×
5 397
Fashion Jobs
CHILDREN WORLDWIDE FASHION C.W.F
Acheteur Chaussures F/H
CDI · LES HERBIERS
HUGO BOSS FRANCE
Contrôleur de Gestion H/F
CDI · PARIS
WINNING SEARCH
Chargé d'Affaires Evènementiel
CDI · PARIS
SEPHORA
Manager Des Ventes (F/H) - Rennes
CDI · RENNES
LOUIS PION SAS
CDI - Chef de Produit Marque Propre - Horlogerie F/H
CDI · LEVALLOIS-PERRET
PRINTEMPS
Manager Des Ventes Printemps Vélizy H/F
CDI · VÉLIZY-VILLACOUBLAY
CITADIUM
Area Manager Citadium Caumartin H/F
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Sales Manager Citadium Toulon H/F
CDI · TOULON
PRINTEMPS
Responsable Commercial Printemps Business et Printemps Welcome H/F
CDI · PARIS
PRINTEMPS
Responsable Commercial Expérience et Fidélité Client H/F
CDI · PARIS
PRINTEMPS
Manager Des Ventes Lille H/F
CDI · LILLE
PRINTEMPS
Responsable Ressources Humaines Lyon H/F
CDI · LYON
PRINTEMPS
Contrôleur de Gestion Printemps Haussmann H/F
CDI · PARIS
PRINTEMPS
Chef de Projet si CRM H/F
CDI · PARIS
PRINTEMPS
Responsable Support Technique H/F
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Responsable Technique Lan et Toip H/F
CDI · PARIS
PRINTEMPS
Chef de Projet Pôle Finance H/F
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Responsable Marketing Communication 360° H/F H/F
CDI · PARIS
PRINTEMPS
Responsable Ressources Humaines Toulon H/F
CDI · LA VALETTE-DU-VAR
PRINTEMPS
Responsable Ressources Humaines Vélizy H/F
CDI · VÉLIZY-VILLACOUBLAY
PLACE DES TENDANCES
Business Developer/Account Manager Marketplace H/F
CDI · PANTIN
PLACE DES TENDANCES
Manager CRM H/F
CDI · PANTIN
Publié le
27 août 2012
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Les fabricants chinois tournés vers la création de marque

Publié le
27 août 2012

Près de 89% des fabricants chinois d’habillements ont pour objectif principal de développer leur propre marque. C’est le résultat d’une enquête menée par le HKTDC (Hong Kong Trade Development Council), qui vient confirmer une tendance constatée par les professionnels. Il faut en effet se souvenir que, entre 2005 et 2010, les exportations d’habillement chinois n’ont progressé que de 12,9%, quand la production locale augmentait de 21,4%. De quoi faire du marché domestique, à la demande croissante, un recours logique.


Source: HKTDC Survey


Un phénomène qui a également été appuyé par le renforcement de la concurrence internationale. Celle-ci a très tôt poussé nombre d’entreprises chinoises à investir dans le R&D, ou à se tourner vers la distribution au travers des marques propres. Menée auprès de 2 000 sociétés chinoises, l’étude du HKTDC souligne aujourd’hui que 90% de ces entreprises se tournent vers le milieu de gamme et la grande distribution, le marché du haut de gamme étant pour l’heure dominé par les marques étrangères.

Côté distribution, l’étude montre que ces sociétés sont 85% à vendre leur marque via des boutiques en noms propres et corners dédiés. Elles sont en revanche seulement 37% à se reposer sur des distributeurs. Pas moins de 64%, dirigent néanmoins des franchises, et 56% vendent au travers d’Internet. Le chiffre d’affaires annuel dépasse quant à lui les 10 millions de dollars pour 37% des entreprises interrogées.

"Pour soutenir le développement de leurs marques, les fabricants de vêtements chinois ont tendance à investir davantage dans la R&D, le style et le marketing", explique le HKTDC. "Ils externalisent aussi, peu à peu, leur production auprès d'autres fabricants. Quelque 38% des entreprises interrogées indiquent qu'elles externalisent déjà leur production, une étape que 9% déclarent être en train d'envisager".

Une production externalisée qui répond notamment à la hausse des coûts de production récemment intervenue en Chine, notamment au travers de l’augmentation des salaires locaux. "C’est la raison pour laquelle il y a toute une gamme de produits que la Chine ne produit plus. Des segments que la Chine laisse plutôt aux acteurs des pays du Sud-Est", confiait ainsi en février à FashionMag.com, Lin Yun Feng, vice-président de la Chambre chinoise de commerce et d’industrie textile (CCPIT Tex). "Conséquence: la Chine est en train de se retirer des produits d’entrée de gamme et bon marché". La transition amorcée vers un marché de marques ne serait donc que la première étape d’une mutation plus profonde.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com