Le groupe Vivarte (Caroll, La Halle, André, Naf-Naf, Kookaï, Minelli, ...) vient de faire l’acquisition de la marque de mode éthique Les Fées de Bengale. Lancée en 2006, la griffe s’apprête à prendre un nouvel essor.

Les trois créatrices des Fées de Bengale : Sophie Dupuy, Camille Dupuy et Elodie Le Derf (de gauche à droite)

Après la cosmétique bio, les géants de la distribution auraient-ils envie de miser sur la mode éthique ? C’est dans tous les cas le pari que fait Vivarte en rachetant Les Fées de Bengale à ses trois fondatrices : Sophie Dupuy, Camille Dupuy et Elodie Le Derf.

Tout juste officialisé, ce rachat exprime la volonté de Vivarte de se développer davantage sur le créneau du développement durable.

De fait, Les Fées de Bengale décline une collection de prêt-à-porter féminin où dominent les matières naturelles et biologiques et une fabrication éthique effectuée dans le cadre d’un programme de réinsertion des femmes, via deux coopératives en Inde.

Loin du style ethnique et baba cool, la marque privilégie les coupes féminines et faciles à vivre avec, pour l’hiver 2009, des blouses, des tee-shirts, des jupes courtes à nouer à la taille, des robes ou des pantalons à bretelles très Titi parisien.

Les Fées de Bengale collection hiver 2009

Avec ce rachat, Les Fées de Bengale devrait rapidement étoffer ses collections et renforcer sa distribution. A l’heure actuelle, la griffe est diffusée dans environ trente points de vente dans le monde et en France, essentiellement à Paris chez Kiliwatch, Filanbule, Dupleks ou Franck & Fils. Quant à son chiffre d’affaires, il s’élève à 195 000 euros sur l’exercice 2007/2008 (clôturé fin mars).

Premier changement à intervenir, la direction de la marque a été confiée à Marie-Josée Rubini, en charge notamment du développement durable chez Vivarte. D'autres développements seront annoncés prochainement.