Les fils Hoooked poursuivent leur expansion internationale

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
7 mars 2013

Arrivée en France il y a près d’un an via DMC, la marque néerlandaise de fils XXL est désormais largement distribuée en Allemagne, en Suisse, en Autriche et aux Etats-Unis. Hoooked lorgne désormais vers l’Asie, et réfléchit à de nouveaux approvisionnements en Amérique Latine.

Produit phare de Hoooked, les fils "Zpagetti" sont des pelotes de laine constituées à partir de chute de l’industrie textile. Un concept qui permet, d’un côté, de proposer des coloris évoluant avec les tendances de l’industrie et, de l’autre, un tricotage facile de par l’épaisseur de ses pelotes. Trois heures suffiraient ainsi à se constituer un sac à main. Outre la vente via pelote, la marque propose en effet des kits regroupant pelotes, aiguilles, accessoires et manuels de fabrication. Un concept qui lui assure un succès certain, notamment auprès d’un public jeune.

"Le produit est attractif, et nous voyons que, par sa facilité d’utilisation, il intéresse une clientèle de prime abord pas forcement habituée au tricot. Et notamment chez les jeunes", se félicite Dominique Poile, président de DMC, qui indique que Hoooked représente désormais un pourcentage à deux chiffres des ventes de DMC. Un succès qui pousse aujourd’hui la marque néerlandaise vers les marchés nippon et coréen, où la culture des loisirs créatifs est forte.

En parallèle, Hoooked évalue d’autres possibilités d’approvisionnement pour ses pelotes, issues de productions européennes et fabriquées par 200 personnes au Portugal. "Nous avons commencé à partir en quête de textile en Amérique Latine, dans des pays à forte production textile comme le Mexique ou le Brésil", explique Geesje Mosies, fondatrice de la marque. "Mais pour l’heure, nous opérons depuis l’Europe car nous avons ici des standards de coloration. Et je suis européenne, et j’ai donc envie que cela se fasse en Europe. C’est un symbole important".

En mai, Hoooked renforcera son offre en France avec la commercialisation par DMC de nouveaux kits de fabrication. Des pièces qui seront proposées sur un réseau de 2000 merceries et de 400 distributeurs spécialisés tels Truffaut et Mondial Tissus.