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30 nov. 2011
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Les fragrances Humiecki & Graef arrivent dans l’Hexagone

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30 nov. 2011

Lancées en 2008 par le duo allemand Sebastian Fischenich et Tobias Muksch - fondateurs de l’agence de design et de création Bel Epok - les fragrances haut de gamme Humiecki & Graef se posent tout juste dans l’Hexagone.

Humiecki & Graef
Bosque de Humiecki & Graef, la fragrance du contentement

Cette griffe olfactive, portant les noms des grands-mères respectives de ses créateurs, se décline en huit jus relevant chacun une émotion. Aux commandes de la création de ces senteurs conceptuelles, un autre duo, celui formé par les parfumeurs Christophe Laudamiel et Christoph Hornetz.

"Pour créer les jus, Sebastian Fischenich et Tobias Muksch nous faisaient parvenir une photo accompagnée de quelques mots comme mélancolie ou furie", explique Christophe Laudamiel. Les deux "nez" ont ainsi créé huit fragrances, laissant de côté la traditionnelle pyramide olfactive et optant pour une construction en étoile "qui permet de traduire une palette d’émotions et de sentiments".

Sont ainsi nés Askew, inspiré de la fureur, Blask de la confiance, Bosque du contentement, Clemency de la fierté, Eau Radieuse du désir, Geste de l’intensité, Multiple Rouge de la folie, Skarb de la mélancolie. Des senteurs - dont la teneur est de 20 à 25% d’huile de parfums - vendues 150 euros les 100 ml, déjà disponibles dans 240 points sélectifs à travers le monde.

"Nous visons les concept-stores, les grands magasins et les parfumeries premium. Dans l’Hexagone nous tablons sur une trentaine de points de vente", explique Tobias Muksch dont la marque est pour l’instant disponible dans une parfumerie parisienne.

Et à la fin de l’année 2012, Humiecki & Graef devrait proposer une huile de massage et de rasage. Mais les concepteurs de cette marque de fragrances de niche n’excluent pas de se lancer dans le prêt-à-porter haut de gamme "Pour faire la route inverse à celle empruntée par les marques de mode".

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