Les Français préparent avec précaution leurs achats d’articles de sport

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
1 déc. 2014

Pour leurs achats d’articles de sport, 82% des Français font précéder leurs acquisitions d’une recherche digitale. C’est le résultat d’une étude réalisée par OpinionWay pour la marketplace spécialiste de la médiatisation de catalogues digitaux Bonial*.

Ainsi, au cours des douze derniers mois, le sportif préparant ses achats aura sollicité 2,3 sources digitales différentes contre 1,8 source non-digitale. Par ailleurs 61% des Français passeraient à l’achat moins d’une semaine après leurs recherches. La majorité des recherches, 80%, concernent le prix et 75% les promotions, contre 59% pour les informations techniques.

Parmi les sources les plus utilisées, les informations disponibles en magasin (64%), les moteurs de recherche (58%), mais encore les catalogues papier désormais donc talonnées par leurs versions online (respectivement 54% et 47%).

«L’usage du digital (pour l’achat d’articles de sport, ndlr) par le consommateur étant désormais clairement établi, on devrait voir les investissements marketing des enseignes et des marques migrer rapidement vers le web et le mobile.» commente Matthias Berahya-Lazarus, président de Bonial.
 
Le panier annuel moyen est de 309 euros dont 120 euros dédiés aux sports pratiqués régulièrement. Les Français expliquent par ailleurs dépenser 99 euros pour le textile sportswear.
 
A noter que  les achats se déroulent en moyenne dans 2,9 enseignes différentes, tous circuits confondus (GSS spécialisées, vendeurs en ligne, rayons sport en GSA, etc.)
 
 
 
* Etude réalisée les 18 et 19 août 2014 par l’institut Opinionway sur un échantillon représentatif de la population française de 509 acheteurs d’articles de sport âgés de 18 ans et plus.