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Les Galeries Lafayette étendent leur offre en nouant un partenariat avec Boulanger

Publié le
today 11 juil. 2018
Temps de lecture
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Alors que le groupe Galeries Lafayette s’est renforcé sur le plan de la mode et de la décoration en ligne en acquérant La Redoute, il fait un pas vers le secteur de l’électroménager et de l’électronique en nouant un partenariat commercial avec l’enseigne spécialisée Boulanger. En septembre prochain, 24 magasins du réseau Galeries Lafayette et BHV accueilleront une offre dédiée en magasin.


« Le Comptoir » est un espace immersif où le client est invité à tester les produits. - Boulanger


Dans cinq de ces points de vente (Galeries Lafayette Haussmann, Nice Masséna et Nice Cap 3000, ainsi que BHV Marais et BHV Parly 2), c’est un shop-in-shop baptisé « Boulanger Le Comptoir » qui sera installé et référencera de nombreux produits, de la machine à laver au téléphone portable. Au BHV Marais notamment, cet espace couvrira 1 000 mètres carrés. Cette adresse historique en particulier est déjà réputée pour son offre autour de l’aménagement de la maison.

Il apparaît en revanche plus singulier pour les points de vente Galeries Lafayette (dont certains ont une offre maison, mais pas tous) de se diversifier pour commercialiser ce type de produits. Le groupe entend ainsi se positionner sur un marché à fort potentiel et s’offrir une empreinte lifestyle la plus globale possible pour mieux résister face aux e-commerçants couvrant tous les secteurs de la consommation. En référençant des articles à la pointe de la technologie, parfois très attendus, la société espère aussi, on l'imagine, doper son trafic en magasin.

En pratique, 25 000 références produits de Boulanger seront également accessibles via le site marchand des Galeries Lafayette et celui à venir du BHV, qui doit être lancé dans les semaines à venir. Un système de click & collect sera de plus mis en place, de même qu’un service d’installation à domicile et de SAV. 

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