Les Galeries Lafayette Haussmann s'adaptent aux mutations de la mode masculine

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
29 mars 2023

Après avoir rénové ses niveaux dédiés à la femme, créé un Re-store (centré sur la mode circulaire) et inauguré un vaste pôle wellness, les Galeries Lafayette du boulevard Haussmann lèvent ce printemps le voile sur le renouveau de ses espaces consacrés à la clientèle masculine. Un projet qui "met en lumière des hommes plus sensibles, inspirés par le soin de soi, une mode formelle plus casual, un luxe sophistiqué et un style outdoor toujours plus mode", décrit le grand magasin, qui affirme se positionner de l'accessible au luxe.

La maison Tom Ford s'impose en grand au sein du bâtiment de l'homme. D'abord au rez-de-chaussée -l'étage dédié au soin et aux accessoires-, avec ses produits de beauté et sa maroquinerie, puis, côté mode, avec un grand corner au troisième étage, qui est dorénavant entièrement consacré au prêt-à-porter de luxe. A ce niveau, notons également l'arrivée de Loro Piana et Nahmias ou JW Anderson, qui viennent rejoindre des griffes comme Prada, Celine ou encore Ami, qui a quant à elle opté pour un espace de vente plus étendu.
 
A l'étage inférieur, au deuxième, s'épanouit maintenant la mode créative, revisitant le tailoring avec plus de décontraction: les nouveaux entrants de cet espace sont par exemple Walk in Paris, Maison Labiche, Iro, Les Deux, Blue Garage et Officine Générale.

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"Avant, les hommes venaient dans un grand magasin pour répondre à un besoin précis, tandis qu’aujourd’hui ils achètent par envie ou coup de cœur. Ils souhaitent se faire plaisir de façon plus décomplexée, en osant davantage et en s’habillant pour eux", observe Alice Feillard, directrice de l'offre et des achats pour l'homme aux Galeries Lafayette.

Pour susciter leur intérêt, l'enseigne a notamment renforcé l'offre dédiée au monde du sport et du plein air, qui prend place au premier niveau, qui est maintenant réservé aux 'essentiels de la saison'. Le label écoresponsable Patagonia, la griffe outdoor Arc'teryx et la marque de la culture skateboard Element font partie des nouveaux corners implantés.

Côté mobilité urbaine, les Galeries accueillent aussi 'le Café du Cycliste'. Enfin, l'offre balnéaire s'est également enrichie avec l'entrée d'Orlebar Brown ou de Frescobol Carioca dans les allées, alors que le revendeur de sneakers Wethenew s'est également fait une place.

 
En outre, à chaque étage ont été installés des espaces multimarques, qui "viennent ponctuer le parcours de nos clients et leur proposent de découvrir de nouvelles marques créatives et exclusives", tandis que les produits estampillés 'Go for Good' (le programme RSE des Galeries Lafayette) sont davantage mis en avant.