Un grand magasin qui n’avance pas recule. C’est sans nul doute en habitué à cet adage que les Galeries Lafayette ont décidé de lancer un nouveau plan de transformation de leurs étages mode à Haussmann. Selon la communication des dirigeants des Galeries Lafayette dans le Figaro de ce mercredi 11 avril, c’est pas moins de 800 millions d’euros qui seront investis sur cinq ans dans le flagship parisien, mais aussi dans les magasins de province.

La ligne directrice est une nouvelle montée en gamme de l’enseigne face, notamment à Haussmann, au Printemps qui a depuis plusieurs années misé sur une image luxe.

Du luxe à tous les étages pour le futur Galeries Lafayette. Photo Lafayette Homme, Pixel Formula

A Haussmann même, c’est 85 millions d’euros qui vont être investis sur trois ans. Les accessoires couvrant déjà tout le rez-de-chaussée gagneront aussi le premier étage. Les rayons prêt-à-porter femme présents aujourd’hui sur cinq niveaux seront regroupés sur trois. L’idée ne serait pas de réduire ce secteur en tant que tel mais de donner toute la place à ces accessoires si prisés des touristes, qui pèsent aujourd’hui, selon la direction de l’enseigne, 60% des ventes dans le flagship parisien. A tel point que ce poids et la gène causée par les groupes de touristes feraient fuir une partie de la clientèle française !

Le virage luxe concerne aussi Lafayette Homme. Selon Paul Delaoutre, directeur général de la branche grands magasins du groupe Galeries Lafayette, un déménagement de Lafayette Gourmet au sein de l’unité Lafayette maison, située de l’autre côté du boulevard Haussmann est à l’étude. Une réflexion d’autant plus logique que le Lafayette Maison serait loin de ses objectifs aux dires mêmes de marques référencées.

Globalement, l’ensemble des 58 Galeries Lafayette de province sera concerné par des travaux d’ici 2017. Comme à Strasbourg où les Galeries Lafayette, selon Michel Roulleau, directeur général adjoint, accueilleront Prada, Gucci, Saint Laurent et Balenciaga… Une manière de préparer l’ouverture par le Printemps dans la capitale alsacienne d’un magasin rénové, qui doit ouvrir en février 2013 et qui entend plus que jamais, à l’image de son unité du boulevard Haussmann, jouer la carte du luxe.