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Publié le
16 sept. 2015
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3 minutes
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Les Galeries Lafayette misent sur "Le nouveau chic"

Publié le
16 sept. 2015

Nouveau logo et nouvelle signature pour une nouvelle campagne… Les Galeries Lafayette ont remis à plat leur identité visuelle en cette année 2015 avec pour partenaires l’agence BETC pour le logo et l’agence globale de création britannique Wednesday pour la campagne. 

Une démarche menée par les équipes internes aussi évidemment, avec à leur tête Guillaume Houzé, directeur de l’image et de la communication des Galeries Lafayette.


Le nouveau logo Galeries Lafayette


Pour ce dernier, l’enseigne née il y a 120 ans devait retrouver de l’audace, de l’impertinence et de la modernité. De simples mots évidemment, mais qui sonnent comme des éléments stratégiques pour les deux frères dirigeants de l’enseigne, Guillaume donc et Nicolas, directeur général de la branche grands magasins.
 
Le résultat en est un logo incarné par un trait fougueux qui exprime le geste du créateur. Il est porté par des lettres en mouvement.

On retrouve cette volonté de changement et de dynamique dans la nouvelle campagne qui s’éloigne fortement de celles pilotées par Jean-Paul Goude durant 14 années.

Une partie des ambassadeurs - Galeries Lafayette


Elle met en scène  plusieurs personnalités d’environnements différents : la danseuse étoile Marie-Agnès Gillot, le musicien Gabriel-Jane Day Lewis, le chef Pierre Jancou, les tops Camille Rowe et Anais Mali, la chroniqueuse mode Mademoiselle Agnès, les jumeaux danseurs et chorégraphes les Twins. « Des artistes des temps modernes qui s’imposent naturellement comme les ambassadeurs du renouveau et rejoignent la tribu des Galeries Lafayette », souligne l’enseigne.

 


Regroupés dans un film institutionnel, ces ambassadeurs sont présents aussi sur des affiches et dans des campagnes print. Ils sont mis en scène avec un nouveau slogan, « le nouveau chic ». Une série de bulles, façon bande-dessinée,  animera aussi la campagne avec des textes comme « le chic, c’est chic », « Je le veux », etc. Ces bulles ponctueront affichages vitrines, sacs publicité, à la manière d’un dialogue. 
Evidemment, tous ces changements n’ont pas été lancés au hasard. Les clients ont été interrogés, étudiés. Une plate-forme de marque a été élaborée. Elle repose sur des points forts : il fallait exprimer l’audace d’un commerce événementiel pour tous, « un ancrage historique », souligne Guillaume Houzé. Il fallait exprimer aussi la création « qui fait avancer les modes ». L’enseigne entend porter aussi une envie incessante de renouvellement. Enfin, chaque visite en magasin doit être un moment unique.
 
A partir de cette plate-forme de marque ont été retenus des mots comme Nouveauté, la French Touch aussi qui porte l’esprit français et même parisien cher à l’enseigne. Et qui a conduit au choix des ambassadeurs. Enfin donc le nouveau chic, devenu le slogan !
 
Reste à faire vivre la campagne. Déjà, les dirigeants des Galeries Lafayette ont une idée des prochains talents qui composeront la tribu. Avec toujours cette volonté de mettre en scène des profils de création exerçant dans des domaines différents, même éclectiques.
 
La campagne passe par les réseaux sociaux avec une vingtaine de films qui y seront diffusés à partir du film institutionnel, et un plan média à travers des supports print. Le tout jusqu’au 6 octobre. Ensuite, évidemment, la nouvelle identité sera déclinée à travers les différents événements pilotés par l’enseigne.
 
La campagne sera présente aussi dans les pays où les Galeries Lafayette sont implantées à travers un point de vente.
 
Quant à l’identité visuelle , au-delà du magasin amiral du boulevard Haussmann, qui profite dès aujourd’hui du déploiement complet des différents outils de communication, le magasin de Maine-Montparnasse ainsi que 10 flagships français en bénéficieront dès novembre. L’ensemble du réseau sera converti à partir de l’été 2016.

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