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5 déc. 2011
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Les Galeries Lafayette reviennent à Casablanca

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5 déc. 2011

Les Galeries Lafayette ont inauguré vendredi dernier leur premier grand magasin du continent africain et leur deuxième au monde géré en franchise, après celui de Dubaï.

Galeries Lafayette
Paul Delaoutre est venu fêter l'ouverture de la deuxième franchise au monde des Galeries. Après Berlin en propre et Dubaï, les grands magasins inaugurent leur troisième unité à l'international - Photo BJ


Installé dans le Morocco Mall à Casablanca, il est déjà entré au Guinness des records pour la plus grande façade érigée à l’intérieur d’un centre commercial. "C’est avec un très grand plaisir que nous nous retrouvons ici, 3 ans et demi après les premiers échanges sur ce projet. Nous avions un grand magasin à Casablanca et Sidney Toledano (PDG de Dior, ndlr) me confiait hier que, petit, les personnes se faisaient photographier devant", a fait partager Philippe Houzé, PDG du groupe Galeries Lafayette.

Aksal, promoteur et co-investisseur du Morocco Mall et partenaire au Maroc de nombreuses enseignes dont celles du groupe Inditex, avait conclu dès 2008 un accord de franchise avec les Galeries Lafayette. Et, il a en toute logique choyé Les Galeries Lafayette dans le projet de mall à destination de Casablanca. L’enseigne de grands magasins y dispose de fait d’environ 10 000 mètres carrés sur les 70 000 mètres carrés de surface commerciale du centre. Sous une coupole, qui rappelle celle d’Haussmann, le grand magasin accueille ainsi plus de 300 griffes, dont 90% font leur première intrusion au Maroc. "Nous n'avons pas développé ici d'offres maison et alimentaire car ce sont des secteurs peu internationaux", commente Paul Delaoutre, directeur général de la branche grands magasins.

Galeries Lafayette
Said Mahrouf, créateur marocain, a trouvé sa place.


Pour y parvenir, Aksal a constitué une équipe et nommé au poste de directeur des achats Vincent Drouhet, ancien directeur du Lafayette Maison. "Sur le concept, nous sommes conformes à l’image des Galeries Lafayette et à leurs marques. A l’image du Mall, notre offre se veut large allant de l’accessible au luxe", commente Vincent Drouhet. L’offre est vaste dans tous les cas et le grand magasin propose ainsi, sur 1000 m², de la mode enfantine, sur 6400 m² de la mode et des produits de beauté pour la gent féminine ou encore sur 2300 m² de la mode masculine.

Toutes les marques propres sont présentes. Côté offre, pas de grandes surprises. Seules deux marques marocaines sont référencées en vêtements avec Said Mahrouf et Moroccan Touch. Pour le reste, Diesel, Guess, Hugo Boss, Cop.Copine, Bloch, IKKS, Japan Rags, Scotch & Soda, Vicomte A, Chloé, Gucci, Longchamp, Sonia Rykiel … De nombreuses marques ont marqué le coup avec des produits exclusifs pour Casablanca, ainsi Zadig & Voltaire propose un t-shirt Zadig Rocks Casablanca, Bensimon des chaussures aux couleurs du royaume, Agnès b. et son Vive le Maroc ou encore Sonia by Casablanca chez Sonia Rykiel.

La grande différence au Maroc réside dans la gestion des marques. Là où les marques installent des concessions en France et ont leurs équipes de vente, elles prennent ici des précommandes. Aksal passe de fait des commandes fermes. "Les marques n’ont pas de structures adaptées au Maroc pour gérer du personnel", commente Vincent Drouhet.

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