Les Galeries Lafayette vers l'instauration d'une grande marque propre ombrelle

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
20 nov. 2014

Les Galeries Lafayette repensent leur offre propre. L'enseigne de grands magasins a entamé une démarche d'unification de ses labels. L'objectif final : réunir l'ensemble de ses produits sous une grande ombrelle "Galeries Lafayette Paris". Un basculement qui sera progressif et dont les modalités ne sont pas encore définies sur tous les secteurs.

Il faut dire qu'il existe à ce jour un grand nombre de marques propres : Avant-Première, Version Originale, Briefing, Lafayette Collection, Jodhpur, pour ne citer que les principales. A noter d'ailleurs que cette dernière, Jodhpur, devrait elle poursuivre sa route à son nom, grâce à un positionnement intemporel et classique plus clairement identifié. Le reste a, selon nos informations, vocation à disparaître progressivement.

C'est d'abord du côté de l'offre féminine que cette mutation va démarrer. Ainsi, à partir de la saison printemps-été 2015, plusieurs catégories de produits vont basculer sous le nouveau nom global. Les accessoires de la maison, mais aussi la lingerie et les maillots de bain seront ainsi étiquetés Galeries Lafayette Paris. Des produits de beauté, comme les vernis à ongles jusque là en partenariat "SinfulColors pour les Galeries Lafayette" passent ainsi en gestion interne et donc sous le nouveau nom.

Pour la saison suivante, et donc en septembre 2015 en magasins, c'est le prêt-à-porter femme qui sera concerné par la transition. Hors Jodhpur donc, l'ensemble des gammes sera rassemblée dans une grande collection Galeries Lafayette Paris, avec une grande variété de sous-catégories de produits. La stratégie en matière de mode homme et enfant fera l'objet d'une autre étape ultérieure, pas encore totalement finalisée.

Un chose est sûre, l'objectif des Galeries Lafayette est de capitaliser sur son nom, mieux compris notamment par la clientèle internationale.