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Publié le
21 déc. 2021
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3 minutes
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Les grands magasins ouvrent leurs portes aux acteurs du CBD

Publié le
21 déc. 2021

Depuis sa légalisation en France en novembre 2020, le cannabidiol (nom complet du CBD, la molécule non psychotrope du cannabis), a le vent en poupe. Gouttes d’huile à mettre sous la langue, tisanes ou encore cosmétiques et chocolat, le CBD connu pour ses vertus relaxantes se consomme sous toutes les formes.
En France 1.000 magasins spécialisés ont ouvert leurs portes et en 2022, selon l’Union des industriels pour la valorisation des extraits de chanvre (UIVEC), le marché hexagonal du CBD pourrait peser 700 millions d’euros.


Le corner HighTM au BHV Marais


Loin d’être un phénomène de mode, le CBD s’inscrit donc dans une tendance globale de recherche du bien-être et les grands-magasins lui ont récemment fait une place dans leur offre.

Le BHV Marais accueille par exemple au rez-de-chaussée de son magasin de la rue de Rivoli un corner HighTM, le label premium de High Society, l’enseigne experte du CBD qui compte plus de 150 boutiques dans l’Hexagone. Dans cet espace, 45 mètres carrés aux allures de laboratoire de chimie high-tech, HighTM propose une soixantaine de produits allant de la cosmétique, à l’épicerie fine, en passant par les fleurs de cannabis.

Né sous l’impulsion de Mao Aoust, fondateur de High Society, Julien Guillome qui orchestre le retail de l’enseigne et Ghislain de la Chaise, fondateur de l’agence de communication Pavillon Noir, HighTM se revendique comme étant le "le culture store immersif de la culture du cannabis" et dévoile aussi une sélection d’ouvrages comme le livre de recette de Snoop Dogg.


Deli Hemp au deuxième étage des Galeries Lafayette homme à Paris



HighTM n’est pas la seule marque de CBD a être hébergée par le grand-magasin, puisque d’aout à septembre Divie, qui propose des huiles et infusions ( à partir de 14 euros) à base de CBD issues de l’agriculture biologique française y a bénéficié d’une belle visibilité, notamment via un pop-up installé au deuxième étage.

Fondée par Alexandre Perez en 2019, Divie, qui propose ses produits via son e-shop mais également 130 pharmacies, a vu en octobre dernier le chanteur Mika entré à son capital, aux côté des investisseurs historiques Pierre-Antoine Capton (Pac Invest) et Hadrien Mollard (ALG Partners).


Les huiles au CBD de Huages


C’est au sein des Galeries Lafayette Homme que Deli Hemp s’est pour sa part installée. Fondée par Dan Elmaleh, la marque compte 80 boutiques en France et revendique des produits 100% naturels et bio. Huages, une marque française de CBD premium qui propose notamment des huiles à base de CBD a utiliser en gouttes ou directement sur la peau (49 euros les 10 ml) ou encore du thé matcha a de son côté pris ses quartiers au Bon Marché.

Huages a été lancé par un trio féminin composé de Juliette Fitamant, photographe et directrice artistique, Elise Prigent spécialiste du marketing et de la communication et Hélène Aubier, qui après avoir travaillé au lancement de Rouje, officie maintenant chez Sézane ou elle travaille au développement de nouveaux projets parallèlement à la création de sa marque, La marque a également investi des points de ventes comme la pharmacie Bailly, Maisie Café, Grand Hotel du Palais Royal et Merci, mais également des salles de yoga.

Pharmacies, concept-store, grand-magasins et même la grande distribution, tous les canaux de revente s’intéressent désormais sans complexe au CBD.
 

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