Ikéa, Google et Nestlé seraient les marques à avoir le plus grand impact sur nos sens et notre qualité de vie. C’est ce qu’indique le classement Meaningful Brand établi par Havas Media, qui place Unilever, P&G et L’Oréal respectivement aux 9ème, 14ème et 17ème rangs des signatures les plus "signifiantes".

Le classement final a été réalisé auprès d’un panel de 50 000 consommateurs localisés dans 14 pays. L’étude conclut que seulement 20% des marques auraient un réel impact positif sur la perception des consommateurs, laissant 80% de marques "sous-performantes". "Cela révèle une énorme opportunité pour les marques", indique Havas Media.

En France, c’est EDF et Free qui recevraient le plus de suffrages. Mais il faudra attendre quelques semaines avant de connaitre le classement propre à l’Hexagone.