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Publié le
4 mai 2012
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3 minutes
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Les héritiers d'Humphrey Bogart portent plainte contre la marque Burberry

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AFP
Publié le
4 mai 2012


Photo de Humphrey Bogart proposée par l'agence Corbis, chez qui Burberry a obtenu le cliché incriminé
LOS ANGELES, 3 mai 2012 (AFP) - Les légataires et la famille de la légende d'Hollywood Humphrey Bogart ont porté plainte contre le groupe britannique de luxe Burberry après la diffusion d'une campagne publicitaire en ligne s'appuyant sur l'image de l'acteur américain.

Les héritiers de la star reprochent à la marque de s'être servie, sans en avoir l'autorisation, d'une image de M. Bogart portant un imperméable Burberry pour une campagne diffusée sur des réseaux sociaux comme Twitter et Facebook.

La marque communiquait ainsi sur le fait qu'Humphrey Bogart portait un de ses manteaux, son célèbre trench coat, dans la scène finale du grand classique de 1942 "Casablanca".

La plainte a été déposée mercredi à Los Angeles, en Californie.

"De même que Burberry avait besoin d'avoir le consentement (de l'actrice jouant dans Harry Potter) Emma Watson avant d'utiliser son nom et son image pour promouvoir ses produits, Burberry avait besoin de la permission des représentants de Bogart pour utiliser le nom de Humphrey Bogart", a indiqué l'avocat des légataires, Michael O. Crain, dans un communiqué.

Stephen Bogart, le fils de la légende d'Hollywood, a estimé que Burberry avait agi d'une façon "incroyablement irrespectueuse et décevante", dans le même communiqué.

Le groupe britannique a répliqué en déposant sa propre plainte à New York, affirmant avoir contacté l'agence Corbis à propos de l'utilisation des droits de la photo.

Burberry avance que l'image est utilisée dans le cadre d'une présentation montrant l'évolution de l'entreprise au cours des décennies et pas dans un contexte de "vente de marchandises".

"L'usage de cette photo (...) était destiné à illustrer la longue histoire, la signification et l'influence des vêtements Burberry sur la société", affirme la marque britannique, selon une copie de sa plainte obtenue par l'AFP.

Mais ces arguments ne convainquent pas Stephen Bogart.

"Ils pensent apparemment qu'un fabricant de chaussures a le droit de faire une publicité avec Brad Pitt parce qu'il porte leur marque quand il fait son jogging, ou qu'une entreprise qui vend des boissons peut revendiquer que George Clooney boit leurs produits dans un de ses films, tout cela sans demander, et encore moins obtenir, leur permission", a-t-il ajouté.

"Que va-t-il arriver maintenant? Une cigarettier va-t-il commencer à faire des publicités en affirmant que +Bogie+ fumait ses cigarettes, sans que notre famille puisse rien faire?", interroge-t-il.

Humphrey DeForest Bogart, né en 1899 à New York dans une famille bourgeoise, a joué dans 75 films, dont beaucoup sont de grands classiques du cinéma, à l'instar de "Key Largo" et du "Port de l'angoisse", où il partageait l'affiche avec son grand amour Lauren Bacall. Sans oublier, dans ses dernières années, "Ouragan sur le Caine" ou encore "African Queen" qui lui avait valu l'Oscar en 1952.

En 1999, l'Institut du film américain l'a élu "plus grande star masculine de tous les temps". Du Français Jean-Paul Belmondo à l'Indien Ashok Kumar, nombreux sont les acteurs qui ont reconnu avoir été influencés par celui qu'on surnommait "Bogie".

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