Nés il y a à peine deux ans du chapeau d’un « industriel textile » américain, les jeans pour femmes DL 1961 ne jouent pas dans la demi-mesure. Ils annoncent 20 millions de dollars de chiffre d’affaires aux Etats-Unis et déjà 200 points de vente en plus de Nordstrom, Neiman Marcus, Saks fith avenue et Bloomingdales. Si la conquête de l’Europe date des débuts de la marque new-yorkaise avec un distributeur doublé d’une plateforme logistique en Allemagne (qui s’occupe également de la Hollande, la Suisse et la Belgique), la France dévoilera la collection pour la première fois au printemps-été 2011.

La gamme DL 1961 offre un large éventail de coupes et de délavages

Un déploiement sur le sol tricolore effectué aux côtés du distributeur Ultimate Concept et du Showroom 44 avec une vingtaine de point de vente dont deux à Paris, et une boutique (50 m² environ) vers le Marais. « Le lancement de la boutique permettra de donner le coup d’envoi, notamment pour la presse, nous spécifie le dirigeant Philippe Thoumire. Le budget publicitaire quant à lui ne s’ouvrira qu’en 2012 (comme en Allemagne où la marque a attendu deux ans avant de commercer, l’été dernier, à communiquer) même si nous pouvons envisager un abri bus en province pour soutenir un détaillant ». Autre plan d’attaque : les grands magasins. Mais rien n’est signé pour le moment.

A terme, Ultimate Concept prévoit pour DL 1961, une centaine de points de vente multimarques, et pourquoi pas des franchises et corners. Positionnée haut de gamme avec des prix allant de 169 à 189 euros, la marque base entièrement sa collection sur le XFit Lycra dont les propriétés font écho à la tendance autour des modèles aux fits impeccables et adaptés aux morphologies : ils ne pochent pas, ne se déforment pas, et suivent parfaitement la silhouette et les mouvements. « DL 1961 est la seule marque a utilisé le XFit Lycra sur l’ensemble de sa collection. Le groupe a investi pour cela. », poursuit Philippe Thoumire, qui pour la première année, table sur un chiffre d’affaires de 1 million d’euros.

Exclusivement féminine, DL 1961 pourrait accueillir une gamme dédiée à ces messieurs à l'horizon 2012/2013.