Sarah Ahssen
8 mai 2015
Les laboratoires Filorga se renforcent à l’international
Sarah Ahssen
8 mai 2015
Conclure 2015 sur un chiffre d’affaires de 60 millions d’euros, contre 45 millions un an plus tôt. C’est l’ambition affichée par le spécialiste de l’anti-âge, les Laboratoires Filorga.
Repris en 2006 par Didier Tabary, qui a notamment développé la marque Bourgeois en Amérique latine, en Corée du Sud ou encore en Italie, les Laboratoires Filorga revendiquent déjà une croissance moyenne de 30 % sur les sept dernières années. Pour poursuivre sur cette lancée, le groupe, fondé en 1978 par le médecin esthétique Michel Tordjman, veut se renforcer à l’international.
Les Laboratoires Filorga - dont l’activité se développe autour de la marque d’anti-âges Laboratoires Filorga, lancée en 2007 et vendue notamment en pharmacies et parapharmacies, autour des solutions à destination des médecins esthétiques (peelings, injections d’acide hyaluronique…) et de Skin Perfusion à destination des médispas - réalisent 55 % de leur chiffre d’affaires en dehors de l’Hexagone.
Une présence que le groupe veut consolider avec la création de deux nouvelles filiales en Pologne et au Portugal qui ouvriront respectivement en janvier 2016 et en 2017. Mais, outre l’Europe, le groupe table surtout sur un développement au Moyen-Orient, aux Etats-Unis et en Asie.
Outre-Atlantique, Les Laboratoires Filorga ont ouvert en janvier dernier un bureau à Miami. Le groupe vient entre autres de signer un contrat de distribution pour sa marque d’anti-âge avec les magasins Nordstrom.
Déjà présent en Asie à Singapour ou en Corée du Sud, Filorga veut également conquérir la Chine, et est en train d’ouvrir un bureau à Hong Kong. Pour s’implanter dans l’Empire du Milieu, la marque a choisi le e-commerce en investissant des sites comme Taobao (groupe Alibaba). Elle envisage également de concevoir des produits uniquement pour le marché asiatique.
A noter qu’en France, les Laboratoires Filorga, dont le prix moyen des produits oscille de 40 à 50 euros, boostent leur visibilité auprès du grand public avec une première campagne d’affichage et de presse débutée en janvier. Une campagne, en partenariat avec Marionnaud, qui, dans le réseau sélectif, distribue la marque en exclusivité en France, comme l’explique Marie-Caroline Renault (ex-L’Oréal et Carrefour), arrivée en septembre 2014 au poste de directrice de la marque Laboratoires Filorga.
Cependant, outre le développement des Laboratoires Filorga, le groupe peut également compter sur SVR, la marque de dermo-cosmétiques rachetée en 2014. Une marque distribuée en pharmacies et parapharmacies sur le même positionnement que Vichy ou La Roche Posay. En Chine, pour développer SVR, le groupe a d’ailleurs signé un contrat avec AS Watson (propriétaire chinois de Marionnaud entre autres).
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