"Internet est formidable", tel est le credo de Jimmy Fairly, jeune marque de lunettes qui commercialise avec succès, depuis plus d’un an, ses produits sur le web. Avec un concept de base efficace: proposer directement sur Internet des lunettes de designer, conçues à Paris et fabriquées en Italie, au prix de 95 euros la paire. Le tout, en suivant le principe du "buy one give one" où pour un produit acheté, Jimmy Fairly reverse une paire de lunettes à une personne dans le besoin.

Première boutique de Jimmy Fairly, 64 rue Vieille du Temple, dans le IVème arrondissement de Paris

Aujourd’hui, avec l’ouverture de sa première boutique physique, au 64 rue Vieille du Temple à Paris, Jimmy Fairly conserve son identité digitale: "Nous avons gardé notre culture web en magasin: les commandes ont lieu sur un iPad, ce qui fait que, même en boutique, les achats se font sur le site de Jimmy Fairly", argumente Antonin Chartier, cofondateur de la marque avec Sacha Bostoni.

Lunettes de vue et de soleil Jimmy Fairly

Située en plein quartier du Marais, la marque cultive également son positionnement jeune et branché, proposant des lunettes qui soignent la vue aussi bien que le look: "Nous ce qu’on aime, c’est dessiner et vendre des lunettes, créer notre propre univers. Ce qui nous donne plus de similitude avec les marques de prêt-à-porter", explique Antonin Chartier. Franchissant la frontière entre accessoire et vêtement, Jimmy Fairly propose même cet été "un set estival" composé d’une paire de lunettes, d’un t-shirt et d’un sac en coton bio, vendu en exclusivité sur le site Menlook au prix de 145 euros.

A la rentrée, Jimmy Fairly devrait lancer son site web en Allemagne et en Angleterre, et envisage, à plus long terme, d’ouvrir deux nouvelles boutiques physiques dans les capitales de ces deux pays. D’ici là, la marque se développe, cherchant à transposer l’esprit réseau, propre au web, en fédérant une communauté Jimmy Fairly hors Internet. Ainsi, la marque organise des apéros lunettes à l’Inconnu Bar (17 rue de Mazagran à Paris), et des brunchs acoustiques le weekend, dans sa nouvelle adresse rue Vieille du Temple.