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Publié le
6 mai 2010
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2 minutes
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Les lunettes Karl Lagerfeld pour Optic 2000 sous les projecteurs

Publié le
6 mai 2010

Peu de risque de ne pas les voir. Avec un plan media budgété à 2,4 millions d’euros, Optic 2000 a mis les petits plats dans les grands. Spots TV et parutions presse se succéderont en juin pour le lancement de sa dernière pépite: les solaires et optiques Karl Lagerfeld distribués en exclusivité par l’enseigne.

Karl Lagerfeld, Optic 2000
Visuel de la campagne signé Karl Lagerfeld

C’est un beau coup de maître. En licence avec Marchon Eyewear, la marque Karl Lagerfeld a en effet cédé pour deux ans les droits de distribution au géant français. En contrepartie, la collection aux 55 modèles, dont 27 en optique, aura un champ d’action de 1168 points de vente.

Pour homme et femme, la collection conçue avec Christian Roth et Eric Domège se présente comme une leçon de style Lagerfeld. Et côté prix, c’est l’opération séduction. Du 1er juin au 31 août, quatre paires de lunettes sélectionnées par l’enseigne, hors verres correcteurs, seront vendues à partir de 139 euros.

Côté scène, le visuel de campagne est signé Karl Lagerfeld tandis que le film TV à l’antenne du 4 au 27 juin, a été confié à l’agence Business. Pour les plus impatients, rendez-vous sur le site de l’enseigne qui le diffuse désormais en avant-première. Environ 160 spots de 12 secondes sur les ondes hertziennes, 600 pour les chaînes thématiques, une soixantaine de parutions presse, entre Elle, Madame Figaro, Marie Claire, Grazia ou encore Envy pour ne citer qu’eux, le tout entre le 4 et 27 juin. Autrement dit, un beau plan d’attaque.

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