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Publié le
7 juil. 2008
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Les magasins Petit Boy se muent en multimarques

Publié le
7 juil. 2008

Que d’aventures pour Petit Boy. Après avoir été revendue en 2003 à la banque Vizille, puis à Asiatex trois ans après, la marque fondée en 1941 passe sous l’aile de Jdi Fashion en décembre dernier. Son repreneur dévoile ses projets pour le parc commercial de la griffe : ses soixante boutiques vont se muer en multimarques. Cet été, pour commencer, trente magasins verront le jour sous l’enseigne Swoon ("être ébloui" en anglais).


Devanture d'une boutique multimarques Swoon

Ces derniers ne commercialiseront pas la marque Petit Boy, dont l’avenir n’est pas encore défini, mais accueilleront les lignes enfantines de Diesel, Pepe Jeans, Marc Jacobs, Dolce&Gabbana, Baby Dior ou encore Replay, Sonia Rykiel, Mexx sans oublier Armani Junior, IKKS, Oscar et Valentine et Troizenfants.

A Paris, de la rue de Turenne à la rue Saint-Sulpice, mais aussi en province à Toulouse, Lyon, Montpellier ou Biarritz, les magasins Swoon, à l'allure d'un « loft », jouent avec des tonalités neutres comme le blanc, le marron très clair et le métallique, et apparaissent comme des « écrins design, modernes et lumineux », déclare un représentant de la marque. « Nous avons fait un gros travail d'éclairage pour créer des zones bien différenciées, explique Bertrand Esclasse, directeur associé de l'agence Design Day, chargée du projet. Le but était de concevoir un lieu prescripteur, qui donne la parle aux marques qu'il renferme, tout en faisant vivre l'offre, plutôt large, dans un espace réduit.»


Intérieur d'une boutique Swoon

Etendus sur des superficies de 60 à 70 mètres carrés en moyenne, les points de vente Swoon proposeront un vestiaire pour les bambins de leur naissance à leurs 16 ans « adapté au quotidien […] mais également à des occasions particulières. » De quoi ravir les mamans de toute la France, désireuses de partager leur passion pour la mode et pour les marques haut de gamme avec leur progéniture.

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