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AFP-Relaxnews
Publié le
14 oct. 2016
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3 minutes
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Les marques sportswear, nouvel eldorado des top modèles

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AFP-Relaxnews
Publié le
14 oct. 2016

La nouvelle a fait le tour du monde en quelques minutes seulement. Gigi Hadid, l'une des tops modèles les plus sollicitées du moment, est devenue l'ambassadrice de la marque Reebok. Un exercice dans lequel on ne l'attendait pas vraiment. Pourtant, elle n'est pas la seule à se laisser tenter par l'aventure des marques sportswear, véritables aimants à mannequins. Retour sur ce phénomène qui devrait s'amplifier dans les années à venir.



Et si les univers de la mode et du sport ne faisaient aujourd'hui plus qu'un ? C'est ce que laissent penser les nombreuses collaborations entre les marques comme Puma, Nike, adidas ou Reebok et les stars, mais pas uniquement. Pour les top modèles, dont le but a toujours été de devenir l'égérie d'une grande maison de couture, il est aujourd'hui indispensable de représenter une de ces grandes marques sportswear, redevenues en quelques années seulement les chouchous du public. 

Kylie Jenner, Cara Delevingne, Naomi Campbell

Si les mannequins sont en quête d'un contrat avec ce type de marques, ces dernières sont elles aussi très friandes de ces top modèles en vogue, désormais quasiment aussi populaires que des stars du sport. 

Une chose est sûre, les marques de sport, qui ont relancé avec brio la mode des sneakers et se sont lancées avec succès dans la mode fitness - deux segments que les mannequins connaissent par coeur -, ne lésinent pas sur les moyens pour s'attacher les services des tops les plus en vue.

En quelques saisons seulement, Puma est parvenue à enrôler Kylie Jenner, Liu Wen, Naomi Campbell ou encore Cara Delevingne. De son côté, Nike, qui a l'habitude de collaborer avec des grands noms du sport, a fait appel à Joan Smalls ou encore Cindy Bruna grâce à des partenariats inédits avec des maisons de luxe, quand adidas fait appel à Karlie Kloss, Lexi Boling ou encore Sara Sampaio.

Le dernier coup d'éclat provient de Reebok, qui a enrôlé la sublime Gigi Hadid. La soeur de Bella a enfilé ses gants de boxe pour prêter son image à la dernière campagne de la marque. Les fashion addicts attendent déjà la surenchère des concurrents pour les prochaines saisons.

Une tendance amorcée par les célébrités

L'engouement des mannequins pour les marques de sport n'est pas dû au hasard. Des personnalités de renommée internationale ont succombé au phénomène bien avant elles. À commencer par Rihanna, qui s'est vue attribuer le rôle de directrice artistique de Puma dès 2014 et qui cartonne aujourd'hui avec sa collection Fenty x Puma by Rihanna. Une ligne qui a notamment incité les mannequins à investir le domaine du sport.

La chanteuse barbadienne n'est pas la seule à avoir exploité ce filon, puisque le rappeur Kanye West s'est associé à Adidas Originals pour la conception de sneakers et d'une ligne de vêtements.

Sur les podiums, cela s'est traduit ces deux dernières saisons par une profusion de silhouettes sportswear : sweats, pantalons type jogging, sneakers et vêtements d'extérieur dédiés se sont imposés sur les podiums. Les maisons de couture ont d'ailleurs cédé à la tendance, notamment avec NikeLab. Riccardo Tisci, directeur artistique de la maison Givenchy, et Olivier Rousteing, aux commandes de Balmain, ont tous les deux collaboré avec la marque à la virgule.

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