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Reuters
Publié le
27 nov. 2009
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Les montres de luxe de retour sous le sapin grâce aux bonus

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Reuters
Publié le
27 nov. 2009

ZURICH (Reuters) - Le retour des bonus à Wall Street pourrait encourager les banquiers à acheter davantage de montres suisses pour les fêtes de fin d'année, donnant un coup de pouce bienvenu à l'industrie horlogère helvétique.


Audemars Piguet

A l'issue d'une année difficile qui a vu les exportations de montres plonger de 26%, les horlogers tablent à présent sur une modeste hausse des ventes à Noël, période qui permet de générer environ un tiers du chiffre d'affaires annuel du secteur.

"Le moral des consommateurs varie d'un continent à l'autre mais, en moyenne, il est meilleur que l'an dernier", a souligné Philippe Merk, directeur général de la maison indépendante Audemars Piguet, dont les montres coûtent entre 20.000 et 30.000 dollars.

"Les consommateurs de produits de luxe, qui sont souvent des banquiers, sont mieux placés actuellement, étant donné que ce secteur s'est plus vite redressé. Ces indications nous montrent que les ventes de Noël seront meilleures cette année", a-t-il ajouté.

Les bonus devraient redécoller cette année, peut-être de l'ordre de 50%, malgré les pressions politiques et des régulateurs de limiter les paiements. Goldman Sachs, par exemple, a déjà mis de côté près de 17 milliards de dollars pour des bonus qui pourraient dépasser l'année record qu'était 2007.

Cartier, marque phare de Richemont, Tissot de Swatch Group, Parmigiani Fleurier et le directeur du pôle Montres et Joaillerie chez LVMH ont tous déclaré s'attendre à une hausse des ventes de fin d'année.

Un banquier suisse, qui vient de s'offrir le dernier modèle de Maurice Lacroix, a souligné que beaucoup achetaient des montres et des bijoux pour investir et se mettre à l'abri de marchés volatils. Toutefois, selon lui, la plupart devront encore se refuser ces plaisirs.

"Ce ne sera pas aussi facile que par le passé. Il y a une vraie différence entre les gagnants et les perdants. Les employés des banques contrôlées par l'Etat peuvent oublier les bonus cette année."

L'Asie en tête

L'industrie horlogère suisse devrait renouer avec la croissance l'an prochain, les analystes anticipant une progression de l'ordre de 3 à 4% grâce à une base comparable favorable et une reprise de la demande en Asie.

"Tout se passe en Asie. Environ 40% de la population mondiale est chinoise ou indienne et ne cesse de monter dans l'échelle sociale", a expliqué Daniel Grueneisen, directeur des clients institutionnels Amérique du Nord à la banque Vontobel. "La Chine a plus de millionnaires que le Royaume-Uni et la France."

Plus tôt ce mois-ci, Richemont a publié une progression de 11% de son chiffre d'affaires au mois d'octobre dans la région Asie-Pacifique où les détaillants retrouvent également le sourire.

"L'ambiance générale a été très encourageante", a expliqué Henry Chan, un directeur des magasins de montres de luxe Emperor Watch and Jewellery à Hong Kong, ajoutant qu'il avait commandé plus de stock pour satisfaire la demande chinoise.
François Thiébaud, président de Tissot, anticipe une amélioration du moral des consommateurs en 2010.

"Quand vous avez un ours en hibernation qui se réveille, il aura faim et je pense que les consommateurs, après un long sommeil sans achats, se comporteront comme cet ours. Ils auront faim et voudront acheter, sortir, vivre", a-t-il souligné.

avec Silke Koltrowitz, Donny Kwok, Mark Potter et Steve Slater

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