Les nouveaux entrants pourraient bousculer les géants de la beauté

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
4 mars 2016

Mercredi 2 mars dernier, L’Oréal a débuté sa séance en repli. En cause, l’abaissement de la recommandation de Barclays Capital sur le titre du géant mondial de la beauté. Dans une note, la banque britannique estime en effet que le marché reste trop optimiste sur les marges du groupe en 2016.

Selon Barclays, l’arrivée massive de nouvelles marques aurait modifié l’environnement concurrentiel et la taille des entreprises de la beauté ne serait désormais plus un facteur déterminant. « Grâce au digital, l’accès aux consommateurs se fait à coûts réduits pour les nouveaux entrants », souligne la note.

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Les géants de la beauté devraient donc investir davantage sur la reconstitution des barrières à l'entrée de leurs marques phares que sur l'amélioration des marges, souligne Barclays, pour qui ce constat concerne le mass market. « Notre analyse suggère que la fragilité de L’Oréal vient de son activité grand public, alors que le groupe continue de croître 1,5 fois plus vite que ses marchés sur le reste de son portefeuille. »