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Clémentine Martin
Publié le
4 janv. 2023
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Les ouvertures de boutiques qui ont marqué l'année 2022 en Espagne

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
4 janv. 2023

Déjà loin, les restrictions de la pandémie? En tout cas, le retail espagnol semble avoir retrouvé son rythme de croisière en 2022. Toutes les grandes villes du pays ont fait l’objet d’inaugurations stratégiques et les artères commerçantes débordent à nouveau de visiteurs, en partie grâce à la reprise du tourisme. Et cela se traduit par un boom du marché immobilier: la demande pour des espaces sur les axes stratégiques est en pleine explosion et les loyers poursuivent leur augmentation par rapport à 2021. D’après des données de la société de conseil en immobilier d’entreprise Cushman & Wakefield, en 2021, le secteur de la mode a loué 34.500 mètres carrés d’espace commercial supplémentaire par rapport à 2020 et, d’après les prévisions des spécialistes, cette tendance devrait se confirmer en 2022. Parmi les autres tendances de l’année: l’ouverture de méga-boutiques innovantes en centre-ville, la rénovation des espaces de luxe, l’ouverture de lieux hybrides, le retour du travel retail (boutiques dans les aéroports) et la bonne santé du commerce physique dans les villes touristiques.


Extérieur de la nouvelle boutique de Zara dans le centre de Valence - Zara


Zara voit grand à Valence

La principale chaîne du groupe Inditex a clôturé l’année 2022 avec une ouverture stratégique dans le centre de Valence, dans la rue Don Juan de Austria. Ce flagship de 6.000 mètres carrés s’étend sur trois étages, dans un bâtiment anciennement occupé par le centre commercial Boulevard Austria. Ce nouveau magasin s’inspire du concept de la boutique Zara de la place d'Espagne à Madrid, également inaugurée cette année.

Au-delà des collections traditionnelles de l'enseigne, cet espace diaphane, luxueux et minimaliste regroupe ses lignes de lingerie, de beauté, de chaussures et d’accessoires, ainsi que certaines collections spéciales comme la ligne sportive "Athleticz", la ligne premium "Studio" et une sélection de collaborations, dont celle avec le designer Narciso Rodríguez.


Boutique d’Uniqlo sur la Gran Vía, à Madrid - Martín Méndez


Uniqlo veut conquérir la Gran Vía à Madrid

La marque japonaise renforce sa présence en Espagne. Après avoir inauguré une première boutique à Madrid fin 2019, dans la très chic rue Serrano, Uniqlo s’est offert en 2022 un espace sur l’immense Gran Vía, en plein centre de la capitale espagnole. Au numéro 37 de l’avenue, ce flagship de 2.200 mètres carrés occupe la surface la plus importante de toutes les boutiques de la marque en Espagne et a pris la suite du cinéma Avenida et de la salle de spectacles Pasapoga.

L’avantage pour les clients? Ils vont pouvoir bénéficier des services spéciaux de personnalisation de l’enseigne, avec des designs exclusifs d’artistes, et prolonger la vie de leurs vêtements grâce au service de réparation et de customisation proposé.


La première boutique de Lululemon à Barcelone - Lululemon


Lululemon s’implante à Madrid et Barcelone

La marque canadienne de vêtements de yoga a fait son entrée en Espagne avec une présence physique et digitale à la fin de l’été dernier. "Lululemon entre en Espagne avec un grand potentiel de croissance", assurait l’entreprise avant l’ouverture de ses deux premières boutiques monomarques sur le marché voisin. La première d’entre elles, à Barcelone, dispose de 225 mètres carrés sur le Paseo de Gracia. La deuxième est à Madrid, au 40 rue Serrano, où la marque a choisi un local de 285 mètres carrés ayant pignon sur rue.

Début décembre, Lululemon a réaffirmé son engagement sur le marché européen avec l’inauguration d’une boutique sur les Champs-Élysées, à Paris.


La boutique de Lefties comprend même une cafétéria - Lefties


La guerre du low-cost: Lefties grignote du terrain à Primark

L’enseigne la plus accessible du groupe espagnol Inditex a inauguré un nouvel espace stratégique à Madrid pour les fêtes de fin d’année. Au 25 rue Montera, à quelques pas de la Puerta del Sol, cette méga-boutique de 4.000 mètres carrés est la plus grande de la marque à ce jour. Et la griffe de mode jeune n’a pas fait les choses à moitié: décoration digitale en 3D, innovation et technologies avec systèmes de paiement facile et cabines d’essayage intelligentes, présentation de collections capsules et de collaborations avec de grands noms comme la NBA, ainsi que des espaces dédiés aux collections de soirée, à la parfumerie et à la maternité.

Cet espace futuriste habillé d’écrans numériques permet aussi de venir chercher les commandes passées en ligne, dispose d’un service de personnalisation, d’un point de recyclage, de fontaines gratuites également utilisables par les animaux de compagnie, de machines d’arcade, d’une cabine musicale et même d’une cafétéria.

L’objectif d’Inditex est clair: supplanter son concurrent low-cost, la chaîne irlandaise Primark, qui attire des hordes de jeunes depuis son ouverture sur la Gran Vía madrilène en 2015.


Boutique Casa Loewe à Barcelone - Loewe


Loewe et Cartier font un retour en grande pompe dans la capitale catalane

Les boutiques barcelonaises des deux maisons de luxe se sont refait une beauté. Loewe, aux mains du conglomérat français LVMH, a choisi une date symbolique pour sa réouverture: le 23 avril, jour de la fête de Sant Jordi où l’on offre traditionnellement des livres et des roses. Au numéro 35 du Paseo de Gracia, l’espace a bénéficié d’une énergique rénovation. Transformée en une sorte de galerie d’art sous l’œil exigeant du directeur créatif de la griffe, Jonathan Anderson, la boutique s’est installée dans la Casa Lléo Morera, un bâtiment emblématique de 512 mètres carrés conçu par l’architecte moderniste Lluís Domènech i Montaner.

Une autre icône du luxe, Cartier, a pour sa part rouvert les portes de sa boutique au 82 de la même avenue en septembre dernier, également après une rénovation. Résultat: une surface de 450 mètres carrés sur un seul étage, permettant à la marque de déployer son nouveau concept de boutique. Cartier avait temporairement déménagé à la Casa Batlló durant toute la durée des travaux.


Intérieur d’une boutique de Freshly Cosmetics - Freshly Cosmetics


De Séville à Pampelune, Freshly Cosmetics fait fureur dans toute l'Espagne

Fondée en 2016 par Miquel Antolín et Mireia Trepat, la marque de maquillage et cosmétique naturelle espagnole a développé son parc de boutiques en 2022 avec une stratégie de pénétration dans plusieurs villes du pays. Au cours de l’année, Freshly Cosmetics a ouvert de nouveaux établissements à Valence, Séville, Reus, Barcelone, Gijón et Pampelune, en plus de ses boutiques existantes à Madrid et Barcelone.

Pour la décoration, la start-up mise sur des espaces colorés pour présenter ses produits végans afin de séduire ses clientes du canal physique. Sur le web, qui génère la majeure partie de son chiffre d’affaires, la griffe est déjà disponible dans 25 pays. Au cours de l’exercice 2021, elle a réalisé un chiffre d’affaires de 50 millions d’euros.


Nouvelle boutique de Mango à l’aéroport de Madrid - Mango


Mango fait les yeux doux aux ados et aux touristes

La marque catalane n’a pas chômé en 2022. Entre l’inauguration d’une boutique historique sur la Cinquième Avenue à New York en mai dernier et le lancement d’une collaboration ultra-médiatique avec l’influenceuse franco-britannique Camille Charrière, l’enseigne dirigée par Toni Ruiz a aussi trouvé le temps de poursuivre la rénovation de ses flagships à l’étranger afin d’y déployer son nouveau concept de boutique centré sur son caractère méditerranéen.

Alors que la normalité semble reprendre ses droits après la pandémie, l’entreprise fait à nouveau les yeux doux aux globe-trotters. Elle possédait déjà des magasins dans les aéroports de Séville, de Palma de Majorque et d’El Prat à Barcelone. Elle a récemment levé le rideau d’un nouvel établissement dans le terminal 4 de l’aéroport de Madrid Barajas et prépare l’inauguration d’un autre espace de vente à l’aéroport international de Tenerife, aux Canaries.

Et ce n’est pas tout: le label a aussi les adolescentes en ligne de mire et promeut sa ligne Teen, avec onze établissements uniquement dédiés à ses collections pour les plus jeunes dans des villes comme Barcelone, Saragosse, Gérone, Bilbao, San Sebastian et Santa Cruz de Tenerife.


Nouvelle boutique de PdPaola dans la rue Fuencarral, à Madrid - PdPaola - LinkedIn


PdPaola double la mise à Madrid

Lancée en 2014 par les frères Paola et Humbert Sasplugas, la griffe de joaillerie possède déjà plus de 2.000 points de vente sur dix marchés internationaux et a accéléré sa stratégie d’implantation retail au cours des derniers mois afin de remplir son objectif: clôturer 2022 avec des ventes de 52 millions d’euros, comme l’avait indiqué son cofondateur à FashionNetwork.com lors d’une interview en mai dernier. La marque a notamment ouvert des boutiques à Séville et Bilbao, et a inauguré un deuxième point de vente à Madrid.

Situé dans la rue Fuencarral, l’une des plus commerçantes de la capitale espagnole, ce nouvel espace s’ajoute à celui que la société possédait déjà dans la même ville, au 44 de la rue Claudio Coello, dans un quartier luxueux.

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