Créateur iconoclaste d’art floral, Christian Tortu décline depuis quelques années ses compositions en essences parfumées. Des effluves aux allures confidentielles dont il vient d’en confier le développement et la distribution à Fragrance Forward & Beauty Makers, une agence spécialisée dans la stratégie marketing et commercial des parfums.

L'Eau de Cologne signé Christian Tortu

Les fragrances sont aujourd’hui composées par Pierre Bourdon, fidèle au style végétal qui a forgé la renommée du fleuriste. La nature est souveraine, à la tête d'une ligne composée, à l'heure actuelle, d’une seule eau de Cologne, de six vaporisateurs d’ambiance et de quatorze bougies parfumées. D’autres eaux de toilette devraient être lancées l’année prochaine avec le même bouquet olfactif. Ces nouveautés garderont dans tous les cas leur caractère confidentiel.

La distribution devrait elle aussi s’étoffer, sans se lancer sur les routes des grandes enseignes. Fragrance Forward & Beauty Makers table en effet sur les parfumeries alternatives, à l’exemple de celles commercialisant By Killian, une marque que l’agence a déjà en portefeuille, ou bien Serge Lutens. Des référencements ont déjà été obtenus, chez Senteurs d’ailleurs à Bruxelles, Théodora à Genève, Duchayne à Nantes, ou encore Evody. En France, ce sont cent cinquante points de vente attendus à terme, disséminés entre parfumeries haut de gamme, grands magasins, voire concept-stores.