Les produits pour les yeux ont le vent en poupe

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
8 août 2013

Selon le NPD Group sur le premier semestre 2013 les ventes de parfums et produits cosmétiques en parfumerie ont reculé (en valeur) de 1,5% par rapport au premier semestre 2012. Et si les ventes de parfums sont en baisse de 1,7% (-1,% pour les féminins et -2,8% pour les masculins) et celles de soins de 2,3%, le maquillage enregistre quant-à-lui une légère hausse de 0,2%. « Pour cette première partie de 2013, ce sont les produits de maquillage pour les yeux qui se distinguent nettement par leur dynamisme, alors que l’an passé le segment porteur était celui du vernis à ongles* », souligne Mathilde Puszka analyste beauté chez NPD Group.

Et se sont les mascaras qui ont principalement porté les ventes de maquillage pour les yeux, bénéficiant de lancements produits comme le Diorshow Iconic Overcurl ou Le Volume de Chanel. Plus globalement la progression des ventes touche tous produits de maquillage comme les ombres à paupières ou même les crayons à sourcils et les eyeliners.

Cet engouement pour les produits de maquillage pour les yeux confirme la tendance d’un maquillage des yeux plus soutenu observée aux États-Unis et en émergence en Europe depuis une année. En effet sur le premier semestre 2013 le maquillage des yeux est le segment du maquillage qui est le plus dynamique également au Royaume-Uni, en Espagne et en Italie. A noter qu’en dépit d’une baisse du segment des soins, les produits spécifiques pour les yeux (anti-âge, anti-fatigue...) ont enregistré de bonnes performances.


*NPD Group ne couvre que les vernis vendus par les marques prestige mais ne couvre pas les vernis vendus en exclusivité dans certaines chaînes ou grands magasins.