Sur le marché des eaux de toilettes, les hommes ont largement distancé les femmes. En effet, alors que les eaux de toilette masculines connaissent une croissance de 3,7 % soit 87 millions d’euros, les eaux de toilettes pour femmes subissent quant à elles une baisse de 3,7 % à 67 millions d’euros (chiffres sur le total France).

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« Le marché de l’homme est plus dynamique et plus innovant, c’est pour cela que l’investissement des distributeurs s’est fait à leur profit », explique Pierre-Albert Frechet chef de groupe chez Coty France.

Et chez Coty, cette tendance est largement respectée. En effet, le groupe affiche une hausse de 17 % des ventes d’eaux de toilettes pour hommes (résultats en hypermarchés) et limite les dégâts chez les femmes avec très légère hausse de 1 % ; restant ainsi le seul fabriquant en croissance sur le marché féminin en hypermarché.

Et c’est sur les eaux de toilettes homme que Coty tire sont épingle du jeu en devenant le premier acteur du marché français devant LFF, Henkel et L’Oréal.
De bons résultats que le groupe explique en partie grâce à ses innovations comme la ligne Playboy qui rentre dans le top 5 des eaux de toilettes en à peine six mois. Et en plus des innovations Coty peut continuer de s’appuyer sur des valeurs sûres telles que Pierre Cardin (deuxième marque masculine chez Coty et sixième sur le marché).

Ainsi pour la période 2009/2010 le groupe souhaite consolider sur le marché de l’homme sa place de leader avec 25 % de parts de marché en capitalisant sur des marques dites « locomotives » comme playboy à grands renforts de médias et de promotion. Des objectifs quasiment identiques pour le marché de la femme avec un objectif 2009/2010 fixé à 20 % de part de marché soit une croissance de 1,2 % contre 3 % pour les hommes.

Des chiffres qui de part et d’autre pourraient être atteints : grâce à l’arrivée de nouvelles signatures chez les femmes (comme la chanteuse Beyonce) et la sortie de nouvelles gammes de produit spécifiques en juin prochain chez les hommes en vue de la coupe du monde de football en Afrique du Sud.