Ce nom ne vous dit peut-être rien, mais au Vietnam, les Thuong Dinh sont devenues une véritable institution. Lancées en 1957, ces chaussures ont tour à tour chaussé les troupes qui ont mis les GI’s au pas et envahi les terrains de badmington et de plumfoot (célèbre au Vietnam, cette activité mêle sport et art) vietnamiens. En juin prochain, c’est sur l’asphalte français que ces sneakers atterriront.

Un des modèles de Thuong Dinh

Ces chaussures, sandales et sneakers signées Thuong Dinh sortent toutes d’une usine basée dans le faubourg de Hanoï depuis 1957. Un site de production qui, depuis plus d’un demi siècle, n’a pas bougé : « Ce qui est rare dans le métier pour être souligné, d’où une légitimité historique forte et un ancrage géographique à forte identité. Pour la petite histoire, le président Hô Chi Minh a porté toute sa vie des sandales Thuong Dinh », explique Mike O’Rinel qui a découvert la griffe au Vietnam il y a sept ans.

Après cinq années de discussions, le designer a donc obtenu la confiance de ses interlocuteurs. Ce qui lui a permis de sortir la Thuong Dinh des frontières vietnamiennes et de « lui donner des ailes en termes de style et d’image », détaille-t-il de façon joliment imagée.

Au Vietnam, si l’on trouve donc deux modèles historiques, en France dès juin, on découvrira six modèles (au prix unitaire de 59 euros), dont quatre tout nouveaux et ce, à partir du 1er juillet dans une quarantaine de points de vente sélectionnés. Parmi eux, Citadium à Paris, Sneaker Chic à Lyon ou encore Michard Ardillier à Bordeaux.

Et après le Vietnam et la France, Thuong Dinh pourrait bien envahir l’Europe. D’ailleurs, Mike O’Rinel et son équipe recherchent des distributeurs pour l’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Allemagne, le Benelux et la Scandinavie. Le tout avec un objectif 100 000 paires vendues en Europe à l'horizon 2011.

Côté création, les collections évolueront aussi. Ainsi trois modèles de la prochaine ligne seront en cuir, puis montantes et une collection enfant est aussi à prévoir. Et à la question, comment se démarquer de l’offre pléthorique de sneakers ? La réponse de Mike O’Rinel est simple : « elle est racée et légère, elle a du style, bref c’est la plus jolie ! ».

Pour en savoir plus : http://www.thuongdinh.fr/