Guest Men s’installe dans le XVIIe arrondissement de Paris. La jeune marque de soins pour homme inaugure en effet un Store & Spa où elle propose sa gamme de produits Easey Skincare ainsi que des soins spa dédiés. Une façon de démontrer l’efficacité de ses produits mais également de combattre certains a priori de la gent masculine.

Le Guest Men Store & Spa dans le XVIIe arrondissement de Paris

Derrière la large vitrine du 39 rue Cardinet, le Store & Spa Guest Men compte bien attirer à lui une clientèle masculine dont la consommation de cosmétiques est en pleine expansion. « Lorsque j’ai commencé il y a quatre ans, la part de l’homme sur ce marché n’excédait pas les 3 %, explique Daniel Azoulay, Pdg et fondateur de la marque. Aujourd’hui, on avoisine les 15 %. C’est pour la cosmétique un formidable champs de développement. Mais il nécessite de mettre en place une communication et une offre réellement spécifiques, car pour beaucoup de consommateurs, les soins masculins sont encore connotés. Notre objectif était donc d’aller droit au but avec une ligne courte et un packaging luxe à prix accessibles ».

Comme l’indique la signature Easy Skincare, Guest Men a pour parti pris de proposer à ses clients des produits rapides et faciles à utiliser. Premier d’entre eux, la mousse nettoyante/gel à rasée 2 en 1 (Prix de la Beauté 2005 catégorie rasage, décerné par les éditions Jalou et le magazine Optimum) a par la suite été rejointe par un après-rasage, un exfoliant, un soin hydratant, un contour des yeux, un déodorant et un soin raffermissant anti-âge (Prix de la Beauté 2007 de meilleur soin visage). Une ligne qui devrait dans les prochains mois s’enrichir d’un soin corps et cheveux.

www.guestmen.fr

Sur le même principe, le Store & Spa propose une offre spécifique. Le visiteur est accueilli dans ce cadre au concept rouge et noir par deux imposants sièges de barbier où il peut se faire raser à l’ancienne. Présentée sur trois alvéoles rétro éclairées, la ligne de soins ainsi que d’autres produits spécialement dédiés au spa peuvent ensuite être appliqués dans des salles individuelles. Soins du visage, du corps, des mains, ou encore massages et épilations sont proposés à des prix allant de 35 à 180 euros pour le pack Guest, comprenant soins visage, gommage corps et massage.

Déjà présent dans les grands magasins Printemps, Guest Men mène actuellement des négociations avec plusieurs grandes enseignes spécialisées qui, comme l’espère son fondateur, pourront à terme l’emmener sur l’ensemble du marché européen. En attendant, la marque prendra pied dès août prochain au Canada et prépare dans le même temps son arrivée en Ukraine et en Russie. Hong Kong et Taïwan sont également à l’ordre du jour. Le Proche-Orient n’est pas en reste avec le Liban et la Jordanie, sans oublier Dubaï, où Guest Men cherche à trouver trois gros distributeurs potentiels.