Les ventes de Boden progressent grâce à un nouvel engouement pour les robes et à une forte croissance aux États-Unis

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Anne SCHILLING

Publié le
20 sept. 2022

La marque de mode britannique Boden a augmenté ses ventes et ses bénéfices l'année dernière. La société, qui a publié mardi ses résultats pour l'exercice 2021, a déclaré que cette amélioration était due au fait que "les robes figuraient à nouveau en haut de la liste des meilleures ventes".

Le groupe a déclaré que les ventes avaient augmenté d'un "solide" 7,4% (ou 11% à taux de change constant) à 357,4 millions de livres sterling (408,3 millions d'euros) et que le bénéfice avant impôt avait bondi à 22,1 millions de livres sterling (25,2 millions d'euros), contre 18,5 millions de livres sterling (21,1 millions d'euros). Ces résultats sont dus à la fois à une hausse des ventes et de l'efficacité opérationnelle, malgré les augmentations de coûts supplémentaires liées au Brexit et au fret international.

Les vêtements pour femmes et pour enfants ont enregistré de "bonnes performances", notamment aux États-Unis, où les ventes ont progressé de 20 %.

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Dans l'ensemble, le marché de la confection pour femmes "a retrouvé un schéma commercial plus normal, grâce à la reprise aux États-Unis" et, comme mentionné plus haut, les robes ont été les produits les plus vendus.

Cela dit, comme pour une grande partie du reste du secteur de la vente au détail de la mode, les avantages des taux de retour réduits pendant la période Covid "ont commencé à se dissiper au cours de l'année".

Mais la force de l'entreprise sur le marché américain a été déterminante et elle a enregistré une augmentation de 47% de ses nouveaux clients dans ce pays, notamment grâce à une campagne numérique de recrutement.

Elle a également renforcé ses références en matière de développement durable, l'ensemble de ses produits en cachemire étant conformes à la norme Good Cashmere Standard, sa laine d'alpaga provenant exclusivement d'une source traçable et l'intégralité de sa laine mérinos étant sans mulesing. Elle a également cessé d'utiliser des paillettes en plastique et installé des panneaux solaires sur le toit de son entrepôt britannique.

La société a ajouté que la croissance des ventes s'était poursuivie cette année, bien qu'au premier semestre les ventes n'aient progressé que de 2 %. Mais l'activité "poursuit son redressement, en particulier aux États-Unis, où les ventes ont augmenté de 19 %", même si cette hausse ne s'élève "qu'à" 10 % à taux de change constant.

Johnnie Boden, le fondateur et directeur artistique, a déclaré: "Je suis ravi que les gammes de vêtements pour femmes et enfants de Boden continuent d'attirer un nombre croissant de nouveaux clients, inspirés par cette marque élégante, passionnante et pertinente. Il reste d'énormes opportunités à exploiter, tant en France qu'à l'étranger, alors que nous déployons notre nouvelle stratégie. Je suis convaincu que nous disposons de la combinaison idéale de talents dans l'entreprise pour nous assurer un avenir très prometteur."