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Publié le
1 mai 2020
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2 minutes
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Les ventes de mode reprennent sur le net, avec de fortes disparités selon les pays

Publié le
1 mai 2020

Menée sur 900 sites dans 26 pays, une étude montre que la mode a connu en avril une accélération des transactions en ligne. Avec des grandes disparités entre les situations en Asie, aux Etats-Unis, en France, au Royaume-Uni, et dans la zone DACH (Allemagne, Autriche et Suisse), selon le spécialiste de l'analyse retail Contentsquare.


Évolution du trafic et des transactions des portails de mode selon les zones - Contensquare


Contrairement aux Etats-Unis, au Royaume-Uni ou à la zone DACH, la France afficherait encore des transactions mode inférieures à la normale sur les portails analysés (voir premiers graphiques). Les Etats-Unis et l'Allemagne enregistraient les meilleurs niveaux au 19 avril, les premiers ayant connu une brusque accélération durant la troisième semaine du mois.

Il faut également noter le cas des portails asiatiques, où le trafic demeure faible et où les ventes commencent à peine à retrouver des niveaux normaux. A l'échelle mondiale, il ressort que plus les prix sont bas, plus les ventes ont repris rapidement (voir seconds graphiques). Seule la maroquinerie/bagagerie ne profiterait pas du rebond international.

Au niveau mondial, la mode affichait sur la semaine du 20 avril un trafic supérieur en moyenne de 17,3 % aux niveaux de l'avant-crise (période de référence du 6 janvier au 16 février). On retrouve également des chiffres supérieurs à la normale du côté du nombre de pages vues (+23%), du temps de session (+4%), du nombre de transactions (+43,3%) et du taux de conversion (+22%).

La situation est tout autre pour le luxe, dont les portails de vente affichent un trafic en retrait par rapport à la normale (-19,6%). Recul qui se traduit également sur le nombre de pages vues (-19 %), tandis que le temps de session est quant à lui quasi stable (-0,7%). Le nombre de transactions dépasse pour sa part le niveau habituel (+10,3 %), de même que le taux de conversion (+37 %).


Évolution des ventes mode par zone selon niveaux de gammes et types de produits - Contensquare


Enfin, du côté du secteur de la beauté, et toujours au niveau mondial, les données restent encourageantes. Le trafic des portails dépasse de 23% la normale, tandis que le nombre de pages vues plane à 29,6 % au dessus du niveau de référence.

Si le temps de session est stable (+3,2%), le nombre de transactions explose de 81,8%, pour un taux de conversion à 48,7 % au dessus de la normale.

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