Les ventes de montres et bijoux ont progressé de 2 % en France en 2019

(AFP) - Les ventes d'horlogerie-bijouterie en France ont progressé de 2 % l'an dernier pour atteindre 5,6 milliards d'euros, portées notamment par le succès des bagues en or et des montres haut de gamme, selon le rapport annuel du secteur publié mardi.

En 2018, le marché - qui regroupe l'horlogerie, la bijouterie, la joaillerie et l'orfèvrerie - avait perdu 2 % en valeur en raison du mouvement des "gilets jaunes", qui avait été préjudiciable aux achats de fin d'année.

Mais en 2019, "avec 5,6 milliards d'euros, les ventes de montres et de bijoux augmentent de 2 %. Si l'on pouvait s'attendre à ce que le marché aille moins bien en fin d'année, les problèmes sociaux de décembre auront surtout affecté le commerce parisien", résume le comité professionnel Francéclat.

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Les bijoux en or continuent de tirer la consommation, totalisant 2,08 milliards d'euros de ventes : les bagues "dominent plus que jamais le marché" avec 47 % du chiffre d'affaires et une progression de 4 %, suivies par les colliers (20 % des ventes) et les boucles d'oreille (14,6 %). Francéclat met aussi en avant le fait que "l'essentiel de la progression des bijoux en diamant est imputable au diamant naturel, qui reste prédominant en France à ce jour, malgré l'arrivée sur le marché du diamant synthétique".

L'argent est le grand perdant de 2019, avec un repli des ventes de 4 %, notamment en raison de la perte de vitesse (-10 %) des bijoux "composables", souvent un bracelet auquel on ajoute des petites breloques, baptisées "charms", qui avaient connu un grand succès ces dernières années.

Les montres ont vu leurs ventes progresser de 3 %, avec 11,2 millions d'unités vendues l'an dernier dans l'Hexagone. Le haut de gamme - les modèles coûtant plus de 5 000 euros - s'affichent en hausse de 3 %, tandis que les pièces vendues entre 300 et 999 euros ont bondi de 21 %.

De son côté, la production française de bijoux et montres enregistre une forte croissance de 21 % (après +12 % l'année précédente) avec 2,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires, principalement tiré par la haute-joaillerie. L'Observatoire Francéclat met aussi en lumière "la progression de l'emploi de 4 %, l'horlogerie comme la bijouterie-joaillerie étant des secteurs qui recrutent, certains ateliers de sous-traitants fonctionnant à plein rendement".

Les exportations du secteur poursuivent leur progression (+12 %), tout comme les importations (+8 %), précise le rapport.