Les ventes des distributeurs de mode ne retrouvent toujours pas leur niveau d'avant-Covid au premier trimestre 2023

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
28 avr. 2023

De janvier à mars 2023, les ventes des distributeurs de mode en France ont enregistré une hausse de 4% par rapport à 2022, mais il s'agit toujours d'un net repli comparé à la référence d'avant-crise, soit -10,1% par rapport au premier trimestre 2019. "Seules les chaînes grande diffusion (comme Gémo, Kiabi, La Halle, ndlr) ont fait mieux qu’en 2019, avec des ventes en progrès de 7,3% par rapport à la période pré-Covid", indique l'Institut français de la mode (IFM).  

De plus, la hausse trimestrielle de 4% par rapport à l'an dernier est à relativiser, puisque la hausse des prix de vente est à prendre en compte. A prix constant, la progression d'activité est ainsi limitée à +1,5%.

Concernant les circuits de distribution, de janvier à mars, les ventes en ligne de tous les acteurs mode ont subi un repli de 3,8%, alors que le chiffre d'affaires généré en magasins a connu une croissance de 7% par rapport à l'an dernier.

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Durant le mois de mars en particulier, les résultats définitifs de l'IFM font état d'une légère baisse par rapport à 2022 (-1,1%), correspondant à un fort recul si l'on se réfère à 2019 (-11,2%). "L’environnement économique peu favorable et l’inflation persistante qui pèse sur le pouvoir d’achat des ménages n’ont pas favorisé l’activité commerciale des distributeurs", résume l'IFM.