Les ventes web des acteurs mode continuent de chuter

Après un recul de 5,3% enregistré en janvier 2023, les ventes web du secteur textile-habillement en France ont connu en février un repli de 7,6% par rapport à 2022, rapporte l'Institut français de la mode (IFM) dans son bilan définitif. Les ventes des magasins physiques ont quant à elles progressé de 4,5% le mois dernier.

En cumulant web et boutiques, les acteurs mode ont vu leur activité augmenter de 2% en février, par rapport à l'an dernier. "Si l’on compare à la situation pré-Covid, les chiffres d’affaires de février 2023 sont en recul de 7,2% par rapport au même mois de 2019", nuance l'IFM.

Selon les types d'acteurs, les grands magasins et magasins populaires sont ceux qui s'en sont le mieux sortis, avec une augmentation de leur chiffre d'affaires de 12,3% en février, tandis que les hyper et supermarchés et les spécialistes de la VAD ont affronté un repli.

"En définitive, le début de l’année a été plutôt atone, les mouvements sociaux ayant notamment pesé sur les ventes", estime l'Institut, indiquant que le bilan des deux premiers mois de 2023 fait état d'une hausse d'activité de 5,8% par rapport à la même période l'an dernier. Mais il s'agit d'un recul de près de 10% comparé à 2019. "Seules les chaînes de grande diffusion (comme Kiabi, Gémo, La Halle…, ndlr) ont fait mieux qu’en 2019", avec une progression de leurs ventes de 8,1% en janvier-février, par rapport à il y a quatre ans.

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