Levi Strauss: Santiago Cuchy prend les rênes de la filiale française

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
18 oct. 2013

A peine parti officiellement de chez Kaporal, Santiago Cuchy est annoncé chez Levi Strauss. Il y prendra le poste de directeur général France, pilotant aussi bien Levi’s que Dockers. Un poste recréé en quelque sorte.

Il y a peu, le jeanneur américain annonçait, à l’instar de certains autres groupes de mode, la création de clusters. Ainsi avait été nommé fin 2012 un patron Europe du Sud en la personne de Marc Calabia. Ce dernier, débauché par Desigual, n’est resté à ce poste que quelques mois.

Cette solution avait été mise en place à la suite du départ de Nathalie Schneider en mai 2012 de la direction France de Levi’s. Le timing était bon pour recréer le poste de directeur général France.

"Nous avons besoin de managers à même de piloter la stratégie globale mais aussi de la customiser selon les besoins de leur pays", commente-t-on simplement au siège européen. De nombreuses marques raisonnent de facto de nouveau par pays, pour les marchés clefs et plus par canal de distribution sur un continent.

Selon nos informations, Santiago Cuchy devrait toutefois travailler en étroite collaboration avec les responsables retail et wholesale Europe. Mais reportera directement à Seth Ellison, président Europe du groupe de San Francisco.

Avant de rejoindre Kaporal en juillet 2012 comme CEO, Santiago Cuchy avait passé trois ans à la tête de Tommy Hilfiger France après dix ans à différentes fonctions, à l'international notamment, chez Quiksilver.