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12 juil. 2017
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Levi Strauss affiche des hausses à deux chiffres en Europe

Publié le
12 juil. 2017

L'Europe continue d'être une terre d'expansion pour Levi Strauss. Sur son deuxième trimestre fiscal clos le 28 mai, la maison mère de Levi's et Dockers voit son chiffre d'affaires progresser de 6 %... notamment grâce à un bond de ses ventes de 17 % en Europe (+20 % à taux de change constant). Elle voit son chiffre d'affaires atteindre 1,068 milliard de dollars (931 millions d'euros) au global, principalement grâce à Levi's, l'Europe apportant 280 millions de dollars.

Levi's voit les ventes de ses produits femme, mais aussi celles de ses t-hsirts bondir en Europe - Levi's


Dans un échange avec les analystes financiers, la direction souligne la belle dynamique rencontrée sur le Vieux Continent. Ainsi, sur le trimestre, sa vente directe aux consommateurs est en hausse de 21 %, bénéficiant d'ouvertures de magasins (61 de plus au niveau global par rapport à l'an dernier). Preuve de cette dynamique, en France, Levi's a ainsi ouvert ses portes récemment à Bercy Village, dans l'est de Paris. Ses ventes en gros ont elles progressé de 18 %, avec, selon la direction du groupe, un marché allemand particulièrement réceptif. Mais ce sont sur les ventes de produits femme et les hauts que le groupe enregistre ses plus belles progressions, avec respectivement +46 % et +48 %.

« Notre offre femme est réellement en feu, a lancé Chip Bergh dans son échange avec les analystes. C'est particulièrement vrai en Europe, mais cela se confirme au niveau mondial. Nous enregistrons le huitième trimestre de croissance. Je reviens d'Europe et le t-shirt avec le logo Levi's est partout. (...) Nous avons aussi une très belle réponse sur le logo 90's, différent de notre logo, et cela confirme nos opportunités pour développer notre catégorie Hauts. »

La direction table en effet sur un doublement de l'activité de ses catégories femme et hauts dans les prochaines années. « La seule question est de savoir en combien d'années nous pourrons le réaliser », a appuyé le PDG.

En Europe, le groupe, qui a bien maîtrisé l'évolution de sa marge brute, voit au final son résultat opérationnel bondir de 31 % sur le trimestre, pour atteindre 35 millions de dollars, pour un résultat opérationnel global de 63 millions, en hausse de 8 %.

La zone Amériques reste cependant le premier marché du groupe avec 602 millions de dollars, en hausse de 2 % (3 % à taux de change constant), affecté par les difficultés de la vente en gros sur le marché américain et avec un résultat opérationnel de 102 millions (+5 %).

Sur l'Asie, le groupe voit ses ventes s'améliorer de 2 % (3 % à taux de change constant), à 185 millions de dollars, du fait du développement de son réseau à l'enseigne. Ses investissements affectent sa rentabilité et le groupe constate une stabilité de son résultat opérationnel à 10 millions de dollars.

Par ailleurs, pour soutenir sa croissance, la direction confirme augmenter la part de ses investissements marketing par rapport à son chiffre d'affaires.

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