Levi's avec Curve ID veut séduire la gent féminine.

Levi Strauss gagne grâce à son expansion retail et à la faiblesse du dollar. Sur le Vieux Continent, le groupe californien a vu au cours de son troisième trimestre, clos fin août, ses ventes augmenter de 6% à près de 200 millions d'euros (275 millions de dollars). Mais, à taux de change constant, elles sont en recul de 4%. Surtout, Levi’s confirme que le retail, où la ligne Curve ID pour la gent féminine est sans doute mieux mise en valeur, compense une activité plus faible chez les détaillants.

Aux Etats-Unis, Levi Strauss a vu ses ventes progresser de 6% à plus de 520 millions. Cette progression s’explique par le lancement de Denizen à domicile et par la performance des outlets. Enfin, l’Asie/Pacifique a connu un bond de 11% à taux de change constant. Au total, sur la période, le chiffre d’affaires total du groupe a progressé de 4% et s'est élevé à 872 millions d'euros. Le résultat opérationnel a baissé d'environ 5% à 58 millions. Une baisse imputable aux investissements retail et au coût des matières premières.

"Au cours du troisième trimestre, nous avons eu des hausses des ventes de la marque Levi's mais les hausses des prix du coton ont pesé sur les marges et ce sur tous nos produits", a commenté Blake Jorgensen, directeur financier du groupe.