C’est officiel. C’est le 11 mai prochain que Levi’s ouvrira les portes de son magasin des Champs Elysées. Avec une inauguration prévue donc le 10 mai. L’aboutissement d’un long parcours semé d’embuches comme trouver l’endroit et décrocher les autorisations administratives.

Mais tout cela, c’est de l’histoire ancienne. Paris aura droit à cette date au plus grand magasin européen de la marque légendaire après celui de Regent street à Londres. La surface s’étend sur 650 m2 et trois niveaux avec il est vrai une organisation compliquée. Le point de vente a été conçu par le bureau français REV Architecture (Cristiano Benzoni et Sophie Thuillier).

Le point de vente est voisin de l'entrée des Arcades des Champs Elysées

Auparavant occupé principalement par des petits cinémas et cabarets, le caractère historique du bâtiment a conduit la marque à ouvrir l'espace en cassant les codes habituels. Ainsi, la zone de vente principale est concentrée au sous-sol. Les clients sont en fait accueillis dans le magasin par un grand espace ouvert et invités à descendre dans la partie inférieure du magasin par un escalier majestueux.

La majeure partie de la surface de vente est au sous-sol

La partie en sous-sol présente les articles des labels Levi’s Curve ID, Levi’s Water Less, 501, les vestes Trucker, des robes et t-shirts graphiques. On y trouve également des nouveautés,la collection chaussures ainsi qu'une zone dédiée à la collection Levi’s Made & Crafted. Le tout est présenté devant un décor impressionnant de 10 mètres représentant le Golden Gate bridge de San Francisco, en écho aux racines historiques de la marque. L'image sera modifiée régulièrement pour créer un espace dynamique en constante évolution. Enfin, de grands lustres conçus à partir de lampes vintage constituent la pièce maitresse et spectaculaire dans les principaux espaces.

Depuis le sous-sol, un escalator emmène les clients directement au premier étage, en passant devant quelques-unes des publicités les plus emblématiques de la marque qui ornent les murs.
Le premier étage du magasin est dédié à la collection Levi’s Vintage Clothing et à l'atelier Tailor Shop. Mettant à l'honneur le savoir-faire authentique de la marque, l'atelier Tailor Shop permet aux clients de faire retoucher et personnaliser leurs vêtements préférés par une équipe de couturiers spécialisés. Ce Tailor Shop est l'un des quatre ateliers dans le monde, s’inscrivant dans la lignée des ateliers des magasins de New York (Meatpacking), San Francisco (Union Square) et Londres (Regent Street).

Un escalator monumental permet de passer du sous-sol au premier étage

Levi’s inscrit aussi ce point de vente dans une démarche artistique. Le 10 mai, pour l’inauguration, les invités auront rendez-vous avec une collab franco-américaine sur le thème de la musique. Le 14 juin, une deuxième collaboration artistique interviendra. Veste et t-shirts en édition limitée relaieront ces collabs.

Enfin dernière particularité de ce point de vente des Champs Elysées, qui n’est pas mince. Il sera ouvert 7 jours sur 7 de 10h à 22h sauf le dimanche, où il fermera à 21h. Les Champs Elysées sont en effet considérés, évidemment à juste titre, comme lieu touristique.