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Levi’s dévoile une deuxième boutique Gen Z à Utrecht
La marque de jeans Levi’s a dévoilé vendredi la seconde boutique néerlandaise de son concept Gen Z, située dans la ville d’Utrecht.
Le nom de génération Z désigne les personnes nées entre 1995 et 2010. Selon Levi’s, il s’agit de la nouvelle génération dans le viseur des marques. Le concept Gen Z a été créé par le fabricant pour cibler spécifiquement ces jeunes acheteurs.
La boutique de 137 mètres carrés à Utrecht propose les dernières collections hiver pour homme et femme de Levi’s. Mais cet espace ne se limite pas à son rôle traditionnel de boutique de vêtements et se veut un lieu de rencontre où les jeunes peuvent se retrouver entre amis. La décoration de la boutique met en avant l’artisanat Levi’s : les cabines d’essayage sont tapissées d’un papier peint rétro tiré des archives de la marque et d’anciennes publicités Levi’s ornent les murs.
La customisation et la personnalisation sont centrales dans cette nouvelle boutique. Le fabricant de jeans propose ses propres « Tailor Shop » et « Print Bar », où les clients peuvent redonner un coup de jeune à leurs vieux articles Levi’s ou donner une touche personnelle à la dernière collection.
« C’est une génération qui est à l’aise avec le multicanal et entre en boutique pour trouver de l’inspiration. La génération Z est aussi née avec le numérique, évidemment, donc nous intégrons la façon dont ces clients s’investissent sur différents réseaux sociaux dans l’expérience de shopping en boutique », explique la marque à propos du concept, qui a fait son entrée aux Pays-Bas en août avec un espace pilote à Rotterdam.
La boutique Levi’s Gen Z est située dans le nouveau Zuidpassage du Hoog Catharijne Mall, où 27 nouveaux espaces ont ouvert le 9 novembre à la suite d'une rénovation. Levi’s va cohabiter avec la ligne sportswear d'Hunkemoller HKMX, vanHaren Schoenen, Amazinc Jewelry, Inglot Cosmetics, G-Star et Lyle & Scott.
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