Levi's a été des plus discrets. Le jeanneur américain présentera au Bread&Butter sa nouvelle griffe premium: Made&Crafted. Quelques pièces avaient en fait déjà été présentées pour l'automne-hiver 2010/2011. Mais, là, c'est le véritable lancement.

Boutique Levi's à Paris (Photo: PixelFormula)

"Nous avions de nombreuses lignes éparses sur ce segment et cela pouvait être confus pour nos clients. Du coup, nous avons lancé Made&Crafted", commente Arturo Carrero, Directeur marketing de Levi's XX.

Officiellement, cette division avait été créée à l'été 2009 pour superviser le haut de gamme avec Levi's Vintage Clothing et cette nouvelle marque. L'équipe restreinte d'une trentaine de personnes est basée à Amsterdam et menée par Maurizio Donadi, ancien de chez Polo Ralph Lauren, Giorgio Armani ou encore Diesel. "Nous voulions nous isoler de la bureaucratie de notre siège de San Francisco et de Bruxelles. Avec une quinzaine de nationalités représentées, les échanges sont nombreux", poursuit le manager.