Levi’s prêt à revoir son offre produit

Trop de styles nuit à la compréhension de l’offre. C’est en substance le bilan dressé par James Curleigh concernant les collections de Levi’s.

Le président de l’historique marque de denim du groupe Levi Strauss & Co dresse, dans une interview à Sportswear International une liste des éléments qui vont changer au cours des prochaines saisons chez Levi’s.

"Nous allons nous concentrer sur notre leadership denim, explique-t-il, avec nos styles iconiques, le 501, la trucker jacket, les chemises western, et en construisant sur nos pièces essentielles comme le 511, les t-shirts et d’autres produits".

Le nombre de modèles proposés pourrait donc être significativement réduit. Un choix qui pourrait aussi simplifier la lecture de l’offre dans les points de vente.

Le président glisse aussi que les équipes travaillent sur une refonte de l'offre pour la femme. La marque a en effet connu des difficultés dans ce registre lors des derniers trimestres.

Levi’s devrait diviser son offre en trois segments. Le Red Tab concerne ses produits denim. Le White Tab va proposer son offre d’autres produits et le Black Tab réunir certaines lignes, comme Line 8.

Enfin, James Curleigh semble miser sur le développement des accessoires et le développement de certaines lignes spécialisées. Ainsi, pour le printemps-été 2015, Levi’s Commuter, orientée vélo urbain, proposera une première collection femme.

Ces changements autour du produit chez Levi’s interviennent alors que le groupe Levi Strauss est en pleine restructuration afin d'améliorer sa rentabilité à moyen terme.

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