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Levi’s s’associe à Outerknown pour une capsule en denim durable
Levi’s a conclu un partenariat avec la marque de vêtements durables pour homme du surfeur Kelly Slater, Outerknown, pour lancer une collection capsule de quatre pièces reposant sur les méthodes de production Wellthread développées par Levi’s, responsables écologiquement et socialement.
La collection de quatre pièces Wellthread x Outerknown comprend les vestes Trucker et les jeans 511. La pièce Sherpa Trucker est composée à 100 % de polyester à fibre unique. Elle est entièrement recyclable, jusqu’à ses étiquettes et ses boutons pression, et est cousue dans une usine qui promeut le bien-être au travail. La veste Trucker originale est entièrement en coton et complètement recyclable. La teinture et les finitions sont faites avec des politiques de réduction de la consommation d’eau, tout comme les délavages des jeans 511.
« Une légende urbaine veut que la mode éthique ne puisse pas être belle et tendance, qui dit que l’éthique et l’esthétique ne sont pas compatibles », regrette Paul Dillinger, vice-président et directeur de l’innovation produit chez Levi Strauss & Co.
Pour prouver le contraire, Levi’s a lancé en 2015 son programme Wellthread, dans le but de rendre le denim plus durable. Le programme se concentre sur la réduction de la consommation d’eau et l’utilisation de polyester à fibre unique, entièrement recyclable.
Outerknown a été fondée la même année par Kelly Slater et le créateur de mode masculine John Moore. L’objectif de la marque est de protéger la planète et de donner plus de pouvoir aux travailleurs qui confectionnent les vêtements pour insuffler une onde de changement positif dans le monde de l’habillement.
Il s’agit de la première société à rejoindre Fair Labor Association avant même de lancer un produit sur le marché. La marque mise sur la transparence et a fourni la liste complète de ses fournisseurs moins d’un an après sa création. John Moore a déclaré à propos de la collaboration avec Levi’s qu’elle apportait la solution que la marque cherchait à la problématique du denim responsable.
La collection Wellthread x Outerknown affiche des prix allant de 128 à 185 dollars (environ 110 à 159 euros). Aux Etats-Unis, elle sera vendue dans les boutiques Levi’s à New York, en Californie, en Oregon, dans le Colorado et dans le Nevada. Elle sera aussi disponible en ligne sur le site d'e-commerce d’Outerknown. La collection capsule sera disponible dans le monde entier via un réseau de distributeurs partenaires.
Levi’s et Outerknown ont déjà évoqué leur désir de continuer à travailler ensemble pour des collaborations saisonnières futures. D’après la marque, plusieurs collections seront réalisées « dans les années à venir ».
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