Elle s’appelle Denizen. La nouvelle marque denim de Levi’s dédiée au continent asiatique vient d’arriver en magasin en Chine, en Corée et à Singapour. Annoncée en avril dernier par FashionMag, la naissance de Denizen donne au groupe un nouvel élan auprès des jeunes générations (18/28 ans) sur la zone Asie/Pacifique où il réalise quelque 18 % de son chiffre d’affaires total.

Denizen collection automne-hiver 2010/2011

Au deuxième trimestre de l’exercice en cours, entamé le 1er décembre, Levi Strauss & Co a vu ses ventes en zone Asie/Pacifique augmenter de 8 % à 178 millions dollars (138 millions d'euros), mais perd 2 points à taux de change constant.

Outre les jeans, la collection (dont les prix oscillent entre 40 et 60 dollars) tisse sa toile autour de tops et d’accessoires que l’on retrouvera, selon la marque, "dans une cinquantaine de magasins Denizen retail d’ici à la fin de l’année".