Levi Strauss: l’Europe sauve le trimestre

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
10 oct. 2012

C’est un comble pour Levi Strauss. C’est le Vieux Continent qui sauve, pour ainsi dire, le trimestre, ou tout du moins en limite la baisse. Au cours du troisième trimestre de son exercice, le jeanneur de San Francisco a vu en Europe ses ventes progresser à taux de change constant de 12% à 206 millions d’euros (266 millions de dollars US).

Dans le même temps, elles ont baissé de 4% sur le continent américain et surtout, elles ont chuté de 21% en Asie, qui a pesé 120 millions sur la période. Au total, Levi Strauss a vu ses ventes de juin à août baisser de 4% à 852 millions d'euros (1,1 milliard de dollars US). Mais en dollars, la baisse a été de 9% ! En revanche, le bénéfice opérationnel a légèrement augmenté à 87 millions alors même que l’impact des taux de change est estimé à 25 millions et l’arrêt de Denizen en Asie à 45 millions.

Pour Chip Bergh, le patron du groupe, l’enjeu est d’améliorer la marge et de se concentrer sur le cœur de métier. Il prend pour exemple l’arrêt de Denizen en Asie, le continent pour lequel la marque avait pourtant été conçue et l’externalisation via licence aux Etats-Unis de Levi’s boys.