Trois tâches d’envergure attendent Lu Ning dans ses nouvelles fonctions de directeur général de Li Ning, poste auquel il remplace Jian Xin Guo.

Li Ning organise sa direction opérationnelle - Photo Li Ning

Le dirigeant, qui était jusque-là directeur général des ventes de la marque de sport chinoise, coordonne ainsi depuis le 14 octobre les ventes, le volet produits et l’organisation logistique. Il assiste également le PDG, Zhi Yong Zhang, dans la mise en place des réformes structurelles qu’opère le groupe pour gagner en efficience. Dans ce cadre, Li Ning crée les postes de directeur général chaussures et directeur général vêtements et accessoires qui reportent directement à Lu Ning.

En parallèle, le groupe annonce que Hsu Mao Chun, le responsable du produit au sein de la marque Li Ning, a démissionné de ses fonctions pour raisons familiales. Son départ sera effectif au 13 novembre.

Li Ning s’est engagé dans des réformes de son fonctionnement. Une démarche nécessaire car le groupe peine à progresser et doit maîtriser l’efficacité de son réseau de vente au détail en Chine, notamment par une meilleure gestion de ses stocks. Pour sa marque Li Ning, le groupe affiche une faible croissance sur son troisième trimestre 2011, clos fin septembre, par rapport à la même période en 2010. Le groupe a planifié qu’à périmètre comparable sa croissance de chiffre d’affaires ne dépasserait pas les 5% en 2011 par rapport à l’exercice précédent.

Li Ning ne cache d'ailleurs pas envisager l'international comme un relais de croissance. Depuis le début de l'été 2011, elle compte notamment sur Alexandre Rolland, le country manager France de L-Fashion Group, son partenaire sur l'Europe, pour développer sa présence dans l'Hexagone.