Auteur :
Emilie-Alice Fabrizi
Emilie-Alice Fabrizi
Publié le
20 juin 2011
20 juin 2011
Licences lunettes: mouvements de marques entre les poids lourds du secteur
Auteur :
Emilie-Alice Fabrizi
Emilie-Alice Fabrizi
Publié le
20 juin 2011
20 juin 2011
Alors qu’Alexander McQueen vient d’étendre la durée de sa licence lunette avec Safilo, Valentino quitte le groupe italien pour l’Américain Marchon, suivant les pas de Salvatore Ferragamo (qui était en contrat avec l’autre poids lourd italien Luxottica).
De haut en bas, solaires Alexander McQueen et Valentino |
Partenaires depuis 2002, Alexander McQueen (groupe PPR) et Safilo renouvellent donc leur collaboration jusqu’à la fin 2015. Design, production et distribution mondiale restent les termes de la licence optique et solaire. Géant du secteur, Safilo, propriétaire notamment de la marque Carrera, compte, entre autres, en portefeuille les licences Balenciaga, Bottega Veneta, Boss, Dior, Emporio Armani, Jimmy Choo, Marc by Marc Jacobs, Max Mara, Tommy Hilfiger ou encore Yves Saint Laurent. Si historiquement, les deux majeurs italiens, Safilo et Luxottica, se partageaient l’essentiel du gâteau, la concurrence venue d’Amérique avec Marchon a pris de l’ampleur en quelques années.
Lacoste, Salvatore Ferragamo et maintenant Valentino, trois marques qui, en quelques mois, sont passées ou, dans le cas de Valentino, le sera prochainement, sous pavillon Marchon. En effet, sous licence avec Safilo depuis 13 ans, la griffe italienne vient de signer avec l’Américain pour une licence globale et mondiale qui sera effective à compter du 1er janvier 2012. Elle rejoint ainsi le portefeuille qui abrite notamment Calvin Klein, Diane von Furstenberg, Michael Kors, Emilio Pucci, Jil Sander, Karl Lagerfeld.
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