Lidl lance sa campagne We love denim

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
7 mars 2016

Lidl, en pleine montée en gamme en termes d'image, poursuit en quelque sorte sa diversification produits. L’enseigne discount allemande, réputée pour ses rayons alimentaires et ses basiques à prix défiant toute concurrence, lance cette semaine dans plusieurs pays la campagne We love denim avec une collection denim complète pour homme et femme. 

Les lignes sont baptisées Esmara pour femme et Livergy pour homme, avec des jeans et des chemises à 9,99 euros pièce et des vestes à 11 ou 15 euros.

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Lidl avait déjà vendu des jeans, mais ce serait la première collection complète pensée autour du denim. L'entreprise, qui compte un réseau de plus de 8 000 unités dans une vingtaine de pays, réaliserait, selon le Textilwirtschaft, rien qu'en Allemagne, plus d'un milliard d'euros de chiffre d'affaires avec les articles textile et les vêtements.