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2 déc. 2010
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Linda Textiles dévoile sa stratégie pour Lee Cooper

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Publié le
2 déc. 2010

Linda Textile, Lee Cooper
Ouriel Bitan, directeur général Lee Cooper chez Linda Textiles et Rami Smila président de Linda Textiles.
Lee Cooper reprend la route en version réduite. Suite aux difficultés de Lee Cooper France, propriété alors de Sun Capital Partners, toujours propriétaire de la marque, la marque de jeans repart dans l'Hexagone avec Linda Textiles.

Le groupe parisien, qui détient notamment une usine de denim en Tunisie, a conclu cet été un accord de licence d'exploitation de 10 ans pour la France et de 5 ans pour les marchés suisse, italien et irlandais. La licence concerne le prêt-à-porter adulte. D'autres pays européens seraient en négociation. "Pour moi, il n'y a aucune raison pour que la marque ne redécolle pas", commente Rami Smila, directeur de Linda Textiles. De Lee Cooper France, la société a repris le centre logistique près d'Amiens et le showroom du IIème arrondissement de Paris. D'une centaine de salariés, il n'en reste plus que 48 aujourd'hui.

La priorité pour Linda Textiles est de repartir sur des bases saines en France, tout en mettant en place la distribution dans les trois autres pays. Premièrement, l'offre va être resserrée et la ligne plus citadine Red Diamond by Lee Cooper (RDLC) sera en stand by. L'équipe à Paris, dont Laurent Buor pour les collections et Cécile Collemant pour le sourcing, se concentre en premier sur le nom éponyme de la griffe plus que centenaire et s'adresse aux 25 à 34 ans en priorité. "Nous resterons une marque intergénérationnelle", commente-t-on chez Linda Textiles. Avec environ 700 clients actifs en France, d'après la direction, Lee Cooper participera en janvier à son premier Who's Next et y disposera de 50 mètres carrés.

Côté chiffres, le plan est affiché clairement. En 2015, Lee Cooper ambitionne de réaliser en France 30 millions d'euros de chiffre d'affaires, contre 10 millions en 2010 et environ 34 millions en 2009. Les autres marchés pilotés par Linda Textiles sont encore à l'état de démarrage avec pour 2011 environ 3 millions attendus en Italie, 1 million en Irlande et 1,5 million en Suisse.

Au niveau mondial, Sun Capital Partners, reste propriétaire de la marque Lee Cooper et a recréé à Londres une société de gestion. Lee Cooper Brands devrait d'ailleurs exposer au Bread&Butter. "Le développement de Lee Cooper passe par des licences. La marque est présente dans 90 pays et génère pour le moment 250 millions d'euros de ventes", tient à préciser Andy Dunkley, CEO de Lee Cooper Brands.

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