PARIS, 16 sept 2009 (AFP) - La starlette Lindsay Lohan, 23 ans, nommée conseillère artistique chez Emanuel Ungaro, devra rendre la griffe "plus cool" et devenir son "véhicule publicitaire ambulant", a déclaré le Pdg de la maison de prêt-à-porter de luxe, Mounir Moufarrige.

Lindsay Lohan et Estrella Archs

Convaincu que "quand on cherche à atteindre les consommateurs, ce sont les célébrités qui attirent l'attention", Mounir Moufarrige a rencontré cinq célébrités dont Madonna et Paris Hilton avant d'arrêter son choix sur la jeune Américaine. Certaines n'étaient pas accessibles, d'autres "n'ont pas un oeil, un point de vue" sur la mode, a-t-il dit.

Les codes de la maison ne changent pas mais Lindsay Lohan apportera "quelque chose de plus jeune, plus cool, avec une attitude qui est différente", a-t-il expliqué.

La griffe a annoncé la semaine dernière la nomination de Lindsay Lohan comme conseillère artistique aux côtés de la nouvelle styliste, l'Espagnole Estrella Archs. Les deux femmes ont débuté leur collaboration avec la collection de prêt-à-porter féminin pour le printemps-été 2010 qui doit être présentée à Paris le 4 octobre.

Ces deux dernières années, Lindsay Lohan a fait la couverture de nombreux magazines de mode qui lui ont ainsi donné un "label de crédibilité", a encore souligné l'homme d'affaires, selon lequel Lindsay Lohan "a porté son premier manteau Ungaro à 13 ans".

"Les ventes n'ont pas bougé" durant les trois saisons pendant lesquelles le styliste colombo-britannique Esteban Cortazar a dessiné les collections de la maison, a-t-il précisé. "On ne peut pas attendre quatre ou cinq ans dans une période de récession", a-t-il souligné.

Ungaro avait annoncé en juillet qu'Esteban Cortazar cessait sa collaboration avec la maison.