Lingerie : stabilité en 2016 pour le marché français

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
10 janv. 2017

A quelques encablures du prochain Salon International de la Lingerie (du 21 au 23 janvier prochains à Paris), ses organisateurs ont dévoilé ce mardi les chiffres sur la santé du marché fournis comme chaque année par l'IFM. Pas de croissance en 2016, et même un léger recul du chiffre d'affaires si l'on inclut le segment chaussant dans les calculs.

Le chiffre d'affaires total du marché français de la lingerie et du chaussant a ainsi été estimé par l'IFM à 3,55 milliards d’euros, soit un léger recul de 1,1 % par rapport à 2015. Le chiffre d'affaires du segment lingerie seul s'établit lui à 2,8 milliards d’euros. Des ventes stables par rapport à l'année précédente.

Côté distribution, quelques évolutions de parts de marché ont été relevées. Si les hypers et supers sont toujours premiers vendeurs de lingerie et chaussant en 2016, ils ont toutefois souffert et reculent de 23,5 à 21 % de parts de marché. Toujours en progression, les ventes en ligne (20 % de parts de marché) sont en revanche montées sur la deuxième marche du podium en 2016, doublant les chaînes spécialisées, stables avec 18,7 % de parts de marché.

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La VAD progresse également, avec 13,9 % de parts de marché (contre 12 % en 2015), tandis que les détaillants ont stabilisé leur représentation cette année avec 8,8 % de parts de marché.

Logiquement, l'IFM a également constaté que le budget annuel dédié aux sous-vêtements par les Françaises est en légère baisse, voire quasi stable. Celui-ci a été estimé à 129 euros (131 euros en 2015), dont 100 euros uniquement pour la lingerie, hors chaussant (101 euros en 2015).

Cette année encore, les jeunes sont celles qui accordent le plus d'importance à leurs sous-vêtements et chaussants. Avec un panier moyen de 192 euros en 2016, les 15-24 ans ont dépensé 4 euros de plus qu'en 2015. Depuis 2013, le budget des adolescentes et des jeunes femmes ne cesse d'augmenter. En trois ans, il a d'ailleurs connu une hausse de l'ordre de 42 %. Bien que les 15-24 ans privilégient des pièces moins coûteuses pour coller aux tendances, celles-ci demandent à être remplacées plus souvent.

Plus les femmes vieillissent, plus elles réduisent leur budget. Ainsi, les 24-34 ans consacrent 163 euros (contre 160 euros en 2015) au renouvellement de leurs culottes et soutiens-gorge, les 35-44 ans dépensent 148 euros (contre 139 euros) et les 45 ans maintiennent l'enveloppe dédiée à la lingerie à 104 euros.

Anaïs Lerévérend avec AFP - Relaxnews