Lise Charmel : Antinéa et Antigel gagnent en indépendance

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
15 juil. 2015

A l’occasion du salon Mode City, le groupe Lise Charmel a dévoilé sa nouvelle stratégie pour deux de ses marques : Antinéa et Antigel.

Les deux griffes s’émancipent et bénéficient dorénavant d’une identité à part entière. Un changement qui se traduit notamment dans la disparition de la mention Lise Charmel dans chacun des logos.

Pour Antigel,  qui s’adresse à une clientèle jeune (20 ans et plus), il s’agit donc d’affirmer encore un peu plus son style moderne et audacieux, sans pour autant changer les prix qui restent volontairement accessibles (90 euros la parure).
 
Mais plus que dans le style - qui est déjà bien défini -, cette évolution va s’exprimer dans l’univers de la marque…

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Une évolution du logo au fil des tendances notamment via un habillage (par exemple avec des imprimés) est ainsi envisagée et le merchandising se veut bohème chic : portants en bois naturel et métal, panneaux blanc cassé, picots en métal et cintres en bois naturel. L’objectif ? Créer une véritable identité Antigel en boutique.

Du côté d’Antinéa, la stratégie est la même. Le logo a été revu, mais le changement se veut plus subtil que pour Antigel puisque seule la police de ce dernier a changé et qu’il n’a pas vocation à évoluer.
 
Quant au style et à l’identité de la marque, le groupe Lise Charmel veut affirmer l’ADN chic et mode tout en sobriété de sa marque avec un objectif clair : séduire les clientes qui sont, en matière de prêt-à-porter, fidèles à des griffes telles que Sandro, Maje ou Ba&sh.
 
Pour y parvenir, Antinéa va continuer sur sa lancée en développant des collections raffinées, élégantes et tendance à un prix relativement accessible sur ce segment, à partir de 100 euros pour une parure.
 
Mais aussi en proposant en magasin un univers qui se rapproche de celui du prêt-à-porter. Au rendez-vous donc, des cintres noirs en bois, des panneaux blanc cassé, des picots noirs. Une ambiance élégante et raffinée qui se veut à l’image de la marque.
 
Enfin, si chaque détaillant pourra choisir s’il souhaite ou non développer les univers respectifs de ces marques en magasin, le groupe Lise Charmel prévoit l’ouverture de corners dédiés dans les grands magasins.

« Les corners Lise Charmel ne seront pas remplacés par des corners Antigel ou Antinéa. Nous prévoyons d’en ouvrir des nouveaux et ce, à court terme. En outre, nous attendons une accélération du business dans les prochains mois », a expliqué Olivier Piquet, directeur général de Lise Charmel.